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国企宣传策划岗写作试题(附答案)

考试说明

本试题满分100分，考试时间150分钟。请根据题目要求，结合国企宣传工作实际，完成作答。答案需逻辑清晰、重点突出，体现对宣传策划工作的理解与实践能力。

一、案例分析题（20分）

背景资料：某国有制造企业（简称“X企”）成立于1985年，主营业务为高端装备制造，近年在新能源设备领域取得技术突破，市场份额稳步提升。2023年，X企宣传部门发布年度传播数据：官方微信公众号全年发布120篇推文，阅读量最高1.2万（为领导调研类稿件），最低仅200；抖音账号粉丝量5000，视频平均点赞量不足100；行业展会、技术论坛等线下活动报道占比超60%，产品技术解读、员工故事类内容不足15%；外部媒体合作以行业内垂直媒体为主，大众媒体仅合作过2次。员工调研显示，65%的一线员工认为企业宣传“离自己很远”，30%的客户反馈“对X企技术优势感知不深”。

问题：结合上述背景，分析X企当前宣传工作存在的主要问题，并提出3条针对性改进建议。

二、方案设计题（30分）

任务：X企拟于2024年9月举办“成立40周年”主题宣传活动，需面向内部员工、外部客户及行业合作伙伴传递“科技引领、匠心传承”的企业核心价值。请撰写一份宣传方案，要求包含以下要素：活动主题、传播目标、核心内容（含线上线下重点环节）、实施步骤（时间节点）、保障措施。

三、文案写作题（25分）

任务：X企2024年6月将开展“安全生产月”主题活动，需在企业微信公众号发布一篇推文。要求：标题醒目，内容结合企业实际（可虚构具体场景，如“焊接车间安全操作规范”“新员工安全培训案例”），语言通俗生动，结尾设置互动环节（如“留言分享你的安全小故事”）。

四、创意策划题（25分）

任务：X企计划打造“匠心传承”企业文化IP，需设计一个线上互动活动，目标群体为企业员工（含老、中、青三代）及年轻网友（潜在求职者）。要求：活动形式新颖（如H5、短视频挑战赛、话题打卡等），能传递“技术迭代但匠心不变”的核心理念，具备传播裂变属性。

参考答案

一、案例分析题（20分）

主要问题（10分）：

1.传播内容与受众需求脱节：内容以官方报道、活动记录为主，缺乏员工故事、技术科普等贴近一线员工和客户的内容，导致内部认同感低、外部技术优势传递不足。

2.传播渠道单一且效能不足：微信公众号依赖传统报道，抖音等新媒体平台内容吸引力弱（点赞量低）；外部媒体合作集中于垂直领域，未借助大众媒体扩大品牌影响力。

3.互动性与参与感缺失：线上内容以单向输出为主，缺乏与员工、客户的互动设计（如评论回复、话题征集），导致“离员工很远”的感知。

改进建议（10分）：

1.优化内容结构，强化“用户思维”：增加“技术解码”专栏（用通俗语言解读新能源设备核心技术）、“一线匠人”系列（记录车间技术骨干的日常），占比提升至40%；减少纯活动报道，侧重挖掘活动中的人物故事与技术亮点。

2.构建“精准+泛化”传播矩阵：抖音账号转型“技术科普+员工Vlog”，推出“X企实验室”（展示研发场景）“车间里的100个小发明”（一线员工创新案例）；与大众媒体合作推出“大国工匠在民企”系列专题，扩大品牌曝光。

3.设计互动机制，提升参与感：在公众号设置“安全小课堂”问答、“我为技术提建议”征集活动，每月选取优质留言赠送企业文创；抖音发起“X企技术冷知识”挑战赛，鼓励员工、客户参与拍摄，增强传播裂变。

二、方案设计题（30分）

X企成立40周年主题宣传方案

一、活动主题：四十载匠心筑梦新征程科技领航

二、传播目标（5分）：

-内部：增强员工荣誉感与凝聚力，传递“匠心传承”的文化基因；

-外部：向客户、合作伙伴展示技术积累与创新能力，提升品牌行业影响力；

-长期：沉淀品牌故事素材，为后续传播提供内容储备。

三、核心内容（10分）：

（一）线上重点环节：

1.“四十年·时光博物馆”H5互动：通过时间轴形式展示企业关键节点（如1985年成立、2000年突破某项技术、2020年新能源设备量产），嵌入老照片、员工采访视频、客户寄语等，用户可生成“我的X企记忆”海报并分享。

2.“匠心传承”短视频系列：推出10期短视频（每期3分钟），内容包括“老匠人的工具箱”（记录退休技术专家的经典工具）、“90后工程师的创新实验”（对比传统工艺与新技术应用）、“客户说”（合作20年的客户讲述X企产品迭代故事）。

3.官方直播间“40年技术对话”：邀请退休总工程师、现任技术总监、青年研发骨干连麦，围绕“从手动调试到智能控制，我们如何坚守匠心”展开对话，设置弹幕提问、技术名词竞猜等互动。

（二）