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北京2025自考[会计学]市场营销学考前冲刺练习题

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.促销活动

C.顾客满意

D.市场调研

2.在北京市场，某餐饮企业通过社交媒体推广新菜品，主要运用的是（）

A.广告策略

B.公关策略

C.人员推销策略

D.直销策略

3.4P营销组合中，Place指的是（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

4.北京某电子产品企业采用先高后低的价格策略，属于（）

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.弹性定价

D.价值定价

5.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.产品因素

D.行为因素

6.北京某服装品牌通过会员积分制度提升顾客忠诚度，属于（）

A.交易型营销

B.关系型营销

C.整合型营销

D.直接营销

7.市场营销环境中的宏观环境因素包括（）

A.竞争者

B.政府政策

C.顾客需求

D.产品特性

8.北京某超市在促销期间推出满300减50活动，属于（）

A.折扣定价

B.买一赠一

C.优惠券

D.会员折扣

9.市场营销中的4C理论不包括（）

A.Customer（顾客）

B.Cost（成本）

C.Company（企业）

D.Convenience（便利）

10.北京某旅游企业通过在线平台收集游客反馈，主要目的是（）

A.提高网站流量

B.降低运营成本

C.优化服务质量

D.扩大市场份额

11.市场营销中的STP理论包括（）

A.产品、价格、渠道

B.市场、产品、促销

C.市场细分、目标市场选择、市场定位

D.顾客、竞争者、环境

12.北京某健身房通过免费体验课吸引新会员，属于（）

A.广告策略

B.公关策略

C.人员推销策略

D.直销策略

13.市场营销中的价值链分析主要关注（）

A.产品成本

B.顾客需求

C.竞争策略

D.企业资源

14.北京某汽车品牌通过经销商网络销售车辆，属于（）

A.直销模式

B.间接销售模式

C.直复营销模式

D.网络营销模式

15.市场营销中的品牌延伸策略是指（）

A.开发新产品

B.使用新品牌

C.将现有品牌用于新产品

D.改变品牌定位

16.北京某化妆品企业通过电视广告宣传产品，主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.降低产品成本

C.扩大市场份额

D.增加销售渠道

17.市场营销中的营销组合是指（）

A.4P组合

B.4C组合

C.STP组合

D.价值链组合

18.北京某手机品牌通过饥饿营销策略提高产品销量，属于（）

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.弹性定价

D.价值定价

19.市场营销中的客户关系管理主要关注（）

A.产品销售

B.顾客服务

C.市场调研

D.竞争分析

20.北京某餐饮企业通过外卖平台拓展销售渠道，属于（）

A.直销模式

B.间接销售模式

C.直复营销模式

D.网络营销模式

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.北京市场常见的餐饮促销方式包括（）

A.优惠券

B.满减活动

C.会员折扣

D.买一赠一

E.电视广告

2.市场细分的主要依据包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.产品因素

D.行为因素

E.顾客需求

3.市场营销环境中的微观环境因素包括（）

A.竞争者

B.渠道伙伴

C.政府政策

D.供应商

E.顾客

4.北京某服装品牌通过社交媒体推广新款式，主要运用的营销工具包括（）

A.微信公众号

B.抖音短视频

C.小红书笔记

D.电视广告

E.线下门店

5.市场营销中的4C理论包括（）

A.Customer（顾客）

B.Cost（成本）

C.Company（企业）

D.Convenience（便利）

E.Communication（沟通）

6.市场营销中的STP理论包括（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品开发

E.促销活动

7.北京某超市在促销期间推出的优惠方式包括（）

A.折扣定价

B.买一赠一

C.优惠券

D.会员折扣

E.满减活动

8.市场营销中的价值链分析主要关注（）

A.产品成本

B.顾客需求

C.竞争策略

D.企业资源

E.销售渠道

9.北京某汽车品牌通过经销商网络销售车辆，主要运用的营销策略包括（）

A.直销模式

B.间接销售模式

C.直复营销模式

D.网络营销模式

E.渠道管理

10.市场营销中的品牌延伸策略可能带来的风险