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西藏2025自考[工商管理]市场营销策划高频题(考点)

一、单选题（共10题，每题1分）

1.在西藏地区，某旅游企业计划推出夏季特色旅游产品，其市场营销策划的首要步骤是（）。

A.市场调研

B.制定营销策略

C.产品开发

D.渠道建设

答案：A

2.西藏拉萨市某藏式餐饮企业欲提升品牌知名度，最适合采用的市场营销工具是（）。

A.线上直播带货

B.传统电视广告

C.社交媒体推广

D.户外广告牌

答案：C

3.针对西藏偏远地区的农产品销售，企业应优先考虑的营销渠道是（）。

A.线上电商平台

B.线下连锁超市

C.农产品直销

D.电视购物

答案：C

4.西藏地区某旅行社在策划“雪山徒步”旅游项目时，应重点考虑的市场营销要素是（）。

A.价格策略

B.产品差异化

C.渠道覆盖

D.促销手段

答案：B

5.在西藏开展市场营销活动时，企业需特别关注的文化因素是（）。

A.消费者收入水平

B.宗教习俗

C.市场竞争程度

D.政策法规

答案：B

6.西藏地区某电商企业通过赠送特色藏香品的方式吸引新用户，属于（）。

A.关系营销

B.直销营销

C.广告营销

D.事件营销

答案：A

7.针对西藏旅游市场，企业若想提升产品竞争力，应重点优化（）。

A.产品包装

B.服务体验

C.物流配送

D.产品价格

答案：B

8.西藏某企业通过分析消费者购买行为，发现年轻游客更注重个性化体验，其营销策略应侧重（）。

A.规模化营销

B.精准营销

C.广泛营销

D.低价营销

答案：B

9.在西藏地区，企业若想提高产品复购率，最适合采用的营销手段是（）。

A.限时折扣

B.会员积分

C.大型促销

D.广告轰炸

答案：B

10.西藏某企业通过举办“藏文化体验周”活动提升品牌形象，属于（）。

A.公关营销

B.广告营销

C.直销营销

D.事件营销

答案：D

二、多选题（共5题，每题2分）

1.西藏地区某餐饮企业若想提升市场份额，可采取的营销策略包括（）。

A.推出特色藏餐套餐

B.与旅游平台合作推广

C.降低产品价格

D.提供免费试吃活动

E.增加门店数量

答案：ABD

2.针对西藏偏远地区的农产品营销，企业可选择的渠道包括（）。

A.农产品电商平台

B.农村合作社

C.线下农产品展销会

D.直播带货

E.传统批发商

答案：ABCD

3.西藏地区某旅游企业在策划“雪山徒步”项目时，需考虑的关键因素包括（）。

A.安全保障措施

B.目的地文化特色

C.路线设计

D.价格策略

E.用户体验

答案：ABCE

4.在西藏开展市场营销活动时，企业需关注的文化因素包括（）。

A.宗教信仰

B.民俗习惯

C.语言沟通

D.市场竞争

E.政策法规

答案：ABC

5.西藏某企业若想提高产品复购率，可采取的措施包括（）。

A.会员积分制度

B.定期推送优惠信息

C.提升产品质量

D.增加售后服务

E.大幅降价

答案：ABCD

三、判断题（共10题，每题1分）

1.西藏地区由于交通不便，企业应优先选择线上营销渠道。（×）

2.针对西藏旅游市场，企业应重点突出产品的个性化体验。（√）

3.西藏地区消费者更注重品牌知名度，因此广告营销是最佳选择。（×）

4.西藏农产品由于地域限制，适合通过线下批发商销售。（×）

5.西藏旅游企业可通过举办藏文化体验活动提升品牌形象。（√）

6.西藏地区由于市场竞争激烈，企业应优先降低产品价格。（×）

7.西藏消费者更注重产品性价比，因此促销活动是最佳营销手段。（×）

8.西藏偏远地区的农产品适合通过电商平台销售。（√）

9.西藏旅游企业可通过赠送特色礼品吸引新用户。（√）

10.西藏地区消费者更注重产品包装，因此包装设计是营销重点。（×）

答案：1.×2.√3.×4.×5.√6.×7.×8.√9.√10.×

四、简答题（共3题，每题5分）

1.简述西藏地区企业开展市场营销策划时需考虑的关键因素。

答案：

西藏地区企业开展市场营销策划时需考虑以下关键因素：

（1）文化因素：西藏地区具有独特的宗教信仰和民俗习惯，企业需尊重当地文化，避免文化冲突。

（2）交通因素：西藏地区交通不便，物流成本高，企业需优化物流渠道，提高配送效率。

（3）市场竞争：西藏市场竞争相对较弱，但企业仍需关注竞争对手，提升产品竞争力。

（4）消费者需求：西藏消费者更注重产品品质和个性化体验，企业需根据需求优化产品。

（5）政策法规：西藏地区有特殊的政策法规，企业需合规经营，避免政策风