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湖南2025自考[市场营销]市场营销策划高频题(考点)

一、单选题（每题1分，共20题）

1.市场营销策划的核心目标是（）。

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.实现企业利润最大化

D.满足客户需求

2.在湖南市场，某茶饮品牌通过社交媒体发起“夏日冰饮节”活动，其主要目的是（）。

A.提升门店客流量

B.推广新品

C.增强用户粘性

D.以上都是

3.以下哪项不属于市场营销策划的步骤？（）

A.市场调研

B.策划执行

C.广告投放

D.产品研发

4.在湖南，某餐饮品牌推出“夜宵特惠”活动，其属于哪种营销策略？（）

A.价格策略

B.产品策略

C.渠道策略

D.促销策略

5.市场营销策划的首要环节是（）。

A.策划执行

B.市场分析

C.预算制定

D.效果评估

6.在湖南，某电商平台通过直播带货推广农产品，其利用的营销工具是（）。

A.广告投放

B.社交媒体营销

C.直播营销

D.内容营销

7.市场营销策划中，SWOT分析法主要关注（）。

A.市场规模

B.竞争对手

C.内外部环境

D.客户需求

8.在湖南，某汽车品牌通过线下试驾活动吸引潜在客户，其属于哪种营销方式？（）

A.公关营销

B.体验营销

C.直销营销

D.数字营销

9.市场营销策划的最终目的是（）。

A.提高市场份额

B.增加品牌美誉度

C.实现销售目标

D.满足客户满意度

10.在湖南，某化妆品品牌通过KOL推广提升销量，其属于哪种营销模式？（）

A.传统营销

B.数字营销

C.口碑营销

D.广告营销

11.市场营销策划中，4P理论不包括（）。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.技术

12.在湖南，某家电品牌通过电商平台销售产品，其利用的营销渠道是（）。

A.直销渠道

B.代理商渠道

C.线上渠道

D.线下渠道

13.市场营销策划中，目标市场选择的关键是（）。

A.市场规模

B.竞争程度

C.消费者需求

D.成本控制

14.在湖南，某服装品牌通过会员积分制度提升客户忠诚度，其属于哪种营销策略？（）

A.会员营销

B.促销营销

C.品牌营销

D.服务营销

15.市场营销策划中，市场定位的核心是（）。

A.产品差异化

B.价格优势

C.渠道覆盖

D.促销力度

16.在湖南，某食品品牌通过包装设计提升产品吸引力，其属于哪种营销策略？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

17.市场营销策划中，品牌定位的关键是（）。

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠诚度

D.品牌美誉度

18.在湖南，某旅游品牌通过VR体验吸引游客，其属于哪种营销方式？（）

A.体验营销

B.内容营销

C.社交媒体营销

D.广告营销

19.市场营销策划中，竞争对手分析的主要目的是（）。

A.了解市场规模

B.分析对手策略

C.发现市场机会

D.降低营销成本

20.在湖南，某餐饮品牌通过外卖平台拓展销售渠道，其属于哪种营销模式？（）

A.线上营销

B.线下营销

C.线上线下结合

D.传统营销

二、多选题（每题2分，共10题）

1.市场营销策划的核心要素包括（）。

A.市场调研

B.目标设定

C.策略制定

D.执行监控

E.效果评估

2.在湖南市场，某茶饮品牌通过社交媒体推广，其利用的营销工具包括（）。

A.微信公众号

B.抖音

C.小红书

D.线下门店

E.电视广告

3.市场营销策划的步骤包括（）。

A.市场分析

B.目标设定

C.策略制定

D.执行监控

E.效果评估

4.在湖南，某餐饮品牌通过会员制度提升客户忠诚度，其采取的措施包括（）。

A.会员积分

B.生日优惠

C.会员专属活动

D.线上点餐

E.线下排队

5.市场营销策划中，4P理论包括（）。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

E.技术

6.在湖南，某汽车品牌通过直播带货推广产品，其利用的营销工具包括（）。

A.直播平台

B.社交媒体

C.KOL

D.线下门店

E.电视广告

7.市场营销策划中，竞争对手分析的内容包括（）。

A.对手的产品策略

B.对手的定价策略

C.对手的渠道策略

D.对手的促销策略

E.对手的品牌定位

8.在湖南，某化妆品品牌通过KOL推广提升销量，其采取的策略包括（）。

A.微博推广

B.小红书种草

C.线下试妆

D.电视广告

E.社交媒体抽奖

9.市场营销策划中，目标市场选择的依据包括（）。

A.市场规模

B.竞争程度

C.消费者需求

D.