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智能手机

消费趋势报告

2025年10月

前言

近年来，中国大陆智能手机市场呈现显著回暖态势，2024年出货量达2.85亿台，同比增长4%。“国补”政策持续刺激中高端机型需求，厂商在性能、影像及AI技术等方面不断升级，折叠屏、大电池等创新设计成为热点。

消费者购机行为日趋理性，重点关注拍照功能、价格与续航表现，并分化为时尚拍照党、游戏玩家、科技先锋等多元群体。影像真实还原与专业级拍摄体验成为核心诉求，演唱会、夜拍等场景潜力突出。

营销层面，红书与抖音成为主流投放阵地，科技数码与生活类达人带动高互动，内容以拍照体验、性能讲解、创意剧情为主，vivo、OPPO、荣耀等品牌通过场景化种草策略，有效激活用户购买意愿。

目录

1.智能手机市场热度盘点

3.智能手机营销趋势追踪

2.智能手机消费需求洞察

智能手机市场热度盘点

智能手机市场显著回暖，vivo表现卓越，华为、苹果紧随其后

中国大陆智能手机出货量22年Q1-24年Q4

?2024年中国大陆智能手机市场全年出货量达2.85亿台，同比增长4%

?2024年中国大陆智能手机市场全年出货量达2.85亿台，同比增长4%

出货量（百万台）同比增长率

出货量（百万台）

7876

78

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22年Q122年Q222年Q322年Q423年Q123年Q223年Q323年Q424年Q124年Q224年Q324年Q4数据来源：Canalys

2024年中国智能手机市场竞争情况

2024年中国智能手机市场竞争情况

vivo,

vivo,

17.0%

华为,

16.0%

苹果,

15.0%

其他,

22.0%

荣耀,

15.0%

OPPO,

15.0%

数据来源：Canalys

5

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）

6

source：IDC《2025“国补”政策对中国智能手机影响》

“国补”政策将会推动市场2k-6K价位段增长3%3%3%4%13%10%23%4%8%9%20%5%10%9%21%1k元1k-2k元2k-3k元3k-4k元

“国补”政策将会推动市场2k-6K价位段增长

3%

3%

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4%

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9%

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1k元

1k-2k元

2k-3k元3k-4k元4k-6k元6k-8k元8k元

41%

48%

37%

11%

10%

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2023年2024年2025年

预计“国补”叠加“618”，通过增加优惠幅度进一步刺激消费者需求6.2%25年Q2“国补”叠加“双

预计“国补”叠加

“618”，通过增加优惠幅度进一步刺激消费者需求

6.2%

25年Q2

“国补”叠加“双

11”，但2025年“国

补”可能提前结束

80

78

76

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“国补”常态化，刺激效果减弱，消费者

习以为常

72

70

68

66

2.5%

2.1%

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25年Q325年Q426年Q1

25年Q1-26年Q4

出货量（百万台）同比增长率

预计“

预计“国补”刚开始3个月之内，刺激效果最为明显，有望改善春节后传统冷淡期市场表现

7.3%

25年Q1

智能手机中千元机占比最高，iQOOZ10凭性能和续航收获游戏党青睐

2025年第一季度国内智能手机价位段销量占比

iQOO

iQOOZ10Turbo+

1000元以下

1000元以下

25.0%1000-2000元

25.0%

2000-3000元

2000-3000元

3000-4000元

4000-5000元

5000-6000元

6000-7000元

7000-8000元

8000元以上

7.5%

7.9%

目前市面上各种主流大

目前市面上各种主流大型游戏的性能需求它都能满足，同时还配置了8000毫安大电池，简直就是2千价位电竞手机的王炸战神！

重塑性能续