2025年大学社会体育指导与管理专业题库—— 社会体育活动营销与推广.docxVIP

2025年大学社会体育指导与管理专业题库——社会体育活动营销与推广

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题2分，共20分。下列每小题选项中，只有一项是最符合题意的，请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内。）

1.社会体育活动营销的核心目标是（）。

A.提高活动参与者的运动技能

B.最大化活动的社会效益

C.实现活动的商业盈利

D.满足目标市场参与者的需求

2.在社会体育活动营销中，识别和了解目标参与群体的需求、成本、便利和沟通方式的理论是（）。

A.4P理论

B.4C理论

C.STP理论

D.SWOT分析

3.以下哪种营销方式最强调与目标参与者建立情感连接，通过口碑传播来吸引更多参与者？（）

A.广告宣传

B.公共关系

C.口碑营销

D.人员推销

4.对于一项收费较高的户外拓展训练活动，其定价的主要依据通常是（）。

A.参与者的心理预期价格

B.活动成本和市场上类似活动的价格

C.活动组织者的品牌影响力

D.政府的指导定价

5.社会体育活动中，“渠道”要素主要指（）。

A.活动宣传的方式和途径

B.活动销售的价格策略

C.活动举办的时间和地点

D.活动参与者的招募和管理

6.通过社交媒体平台发布活动信息、与潜在参与者互动、接受报名咨询等属于社会体育活动营销中的（）策略。

A.广告宣传

B.线上推广

C.会员管理

D.危机公关

7.在社会体育活动策划中，明确活动营销要达到的具体目标，如参与人数、品牌知名度提升比例等，属于营销策划的（）环节。

A.市场分析

B.设定目标

C.制定策略

D.效果评估

8.活动结束后，通过问卷调查、参与者反馈等方式收集信息，以评估营销效果并指导未来工作，这属于社会体育活动营销的（）。

A.前期推广

B.现场执行

C.后期评估

D.品牌建设

9.社会体育活动品牌建设中，塑造活动独特的形象和个性，使其在参与者心中形成清晰的认识，主要涉及（）。

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌维护

D.品牌延伸

10.为吸引更多不同年龄段的社区居民参与社区健身活动，组织者将活动时间分为早晨、下午和晚上，并设置不同难度的项目，这体现了（）原则。

A.可持续性

B.便利性

C.多样化

D.经济性

二、名词解释（每小题3分，共15分。请用简洁、准确的语言解释下列名词。）

1.体验式营销

2.整合营销传播

3.体育赛事赞助

4.客户关系管理（CRM）

5.社会体育活动品牌

三、简答题（每小题5分，共20分。请简要回答下列问题。）

1.简述社会体育活动市场调研的主要步骤。

2.简述社会体育活动营销中“人员”要素的重要性及其体现。

3.简述线上推广和社会体育活动营销的主要方式。

4.简述在进行社会体育活动营销策划时，需要考虑的主要外部环境因素。

四、论述题（10分。请围绕下列问题展开论述。）

结合当前社会发展趋势，论述如何运用社交媒体平台进行社会体育活动的有效营销推广。

五、案例分析题（25分。请仔细阅读下列案例，并回答问题。）

【案例】

“城市绿道健康跑”是一项由某市体育局与一家体育公司联合主办的城市公益活动，旨在推广健康生活方式，提升城市形象。活动每年举办一届，路线贯穿城市主要公园和绿道。起初，活动规模较小，参与人数有限，影响力也主要局限于本地跑步爱好者。近年来，主办方开始注重营销推广，采取了多项措施：

1.品牌化运作：统一活动Logo和视觉形象，将活动命名为“绿动城市”，并强调其公益性和健康理念。

2.多元化宣传：在市级媒体、跑步社群、社交媒体平台（微信公众号、微博、抖音）等线上线下渠道发布活动信息；制作精美的宣传片和宣传海报；邀请体育明星或知名跑者参与推广。

3.丰富参与体验：设置多个补给站，提供饮用水和能量补给；增加趣味互动环节，如健康知识问答、打卡挑战等；为完赛者提供纪念奖牌和证书。

4.拓展合作渠道：与本地健身房、跑鞋品牌、健康食品公司等建立合作关系，提供赞助并联合推广；与社区、企事业单位合作，组织员工或社区居民组队参赛。

5.利用热点事件：结合城市重大节日或环保主题，策划主题跑步活动，扩大社会影响。

问题：

1.分析“