25年上海金融街购物中心情人节活动策划方案.pdfVIP

2025年上海金融街购物中心情人节活动策划方

案

一、活动背景与主题

主题名称：沪上心语·金融街的浪漫经济学

背景说明：

上海金融街购物中心作为陆家嘴核心商圈内最具代表性的高端商业综合

体，始终致力于打造融合金融文化特色与都市生活美学的消费场景。2025年情

人节恰逢周五，结合后续周末形成的三日消费黄金期，本次策划将围绕情感价

值变现与金融符号赋能两大核心，通过系列沉浸式互动体验重构传统节日营

销模式。活动时间确定为2月14日（周五）至15日（周六）每日1000-

2200，充分覆盖白领午休时段、下班后约会高峰及周末家庭客群。主会场选址

1F中庭及6F空中花园，前者作为金融主题装置的核心展示区，后者则依托

270度江景视野打造高端社交场域。整个方案设计特别强调可量化浪漫的创

新概念，将情侣情感互动转化为可视化的积分体系，最终实现商业价值与情感

价值的双重转化。

二、方案流程

（一）金融主题情侣挑战赛

1.爱情储蓄计划

该环节旨在构建可持续的情感互动模型，参与者需在1F总服务台签署

《爱情账户开通协议》并领取实体爱情存折。该存折采用银行级防伪设计，

封面烫印情侣专属编号，内页包含12项任务打卡区及积分兑换说明。积分获

取途径包括但不限于：参与14日1500-1630在6F花园举办的双生花双人

瑜伽课程（需提前1小时预约，限额30对）；体验B1层金融博物馆特别设置

的未来家庭理财沙盘游戏（每小时整点开场，模拟购房/育儿/养老等人生阶

段决策）；当日累计消费满520元可在收银台加盖限量版镀金纪念章（每消费

520元可盖1枚，上限3枚）。积分累计达520分可兑换指定商户代金券，最

高等级奖励为蒂芙尼银饰套装。

2.黄金鹊桥打卡

中庭核心区域将搭建由知名装置艺术家设计的3米高镀金鹊桥艺术装置，

桥体采用镜面不锈钢基材配合24K金箔贴面工艺，两侧护栏镶嵌有上海地标建

筑微缩模型。每日1000起开放合影服务，前50对成功上传合照至指定平台

的情侣可获得周大福特别定制的同心结转运珠手链（每对手链刻有唯一配对

编码，珠体直径6mm，配黑色皮绳）。为增强传播效应，装置底部设置AR识

别点，扫描后可观看虚拟金融数据流构成的爱情宣言动画。

（二）限时消费礼遇

1.珠宝腕表专区

位于2F的轻奢珠宝区将推出时间契约主题促销：谢瑞麟专柜购买天作

之合系列钻石对戒（指定款PT950铂金材质，主石0.3ct起）满9999元，赠

送外滩华尔道夫酒店浦江汇餐厅的双人下午茶套餐券（含2份英式三层点心

架及指定饮品）；浪琴表专柜全系产品提供免费激光刻字服务（限8个字符

内），购买经典复刻系列更可获赠真皮表带更换套装。所有珠宝类消费均可叠

加商场满减券使用。

2.美妆奢品联动

1F国际美妆区实施美丽增值计划：兰蔻菁纯系列、雅诗兰黛白金系列任

意产品组合消费满2140元，可获赠由法国FloralArt工作室制作的永生花音乐

盒（直径18cm圆形玻璃罩，内铺保加利亚玫瑰与满天星，底座内置10首钢

琴曲播放功能）。每日限量20份的赠品需凭当日消费小票至服务台登记领

取，系统将自动核销库存。

三、实施步骤

第一阶段：预热宣传（2月1日-13日）

线上渠道：

联合本地生活平台开展为期两周的浪漫金融街UGC内容征集，用户发布

带定位的情侣街拍视频（时长不少于15秒）并添加指定话题即可参与抽奖。

平台算法将根据视频创意度、互动量等维度自动生成排行榜，TOP50作品展示

于商场电子屏。奖品池包含宝格丽欢沁女士香水100ml装（市场价1280元）

10份、LaMer经典面霜7ml体验装100份。同步在金融类垂直社群投放爱

情经济学主题长图文，解析历年情人节消费数据趋势。

线下布置：

主入口东侧墙面将安装6m×3m的智能交互装置玫瑰方程式，由1200

个压力感应模块组成。当游客触碰墙面时，压力数据会实时生成玫瑰绽放动

画，同时显示对应的虚拟货币数值（1次互动=1虚拟玫瑰币可抵扣停车费）。

西侧通道布置金融情书艺术墙，展示20位财经作家创作的情人节主题微型小