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2025年山西省事业单位招聘考试综合类专业能力测试试卷（市场营销类）市场营销策划实战试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本部分共25小题，每小题2分，共50分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填涂在答题卡相应位置。）

1.市场营销策划的首要步骤是（）。

A.市场调研

B.策划方案撰写

C.竞争分析

D.目标市场选择

2.在市场营销策划中，SWOT分析的核心作用是（）。

A.预测市场趋势

B.评估内部能力和外部环境

C.制定营销策略

D.分析消费者行为

3.某品牌在双十一期间推出“满减促销”活动，这种营销策略属于（）。

A.品牌差异化策略

B.价格策略中的渗透定价

C.促销策略中的公共关系营销

D.产品策略中的产品线延伸

4.市场营销策划中的“4P”理论不包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.政策（Policy）

5.在进行市场调研时，问卷调查法的最大优点是（）。

A.成本低廉

B.数据准确性高

C.互动性强

D.调研范围广

6.某企业通过社交媒体平台发布产品信息，这种营销方式属于（）。

A.广告营销

B.公共关系营销

C.直销营销

D.口碑营销

7.市场营销策划中，目标市场的选择通常基于（）。

A.消费者收入水平

B.消费者购买行为

C.市场规模和竞争程度

D.产品生命周期阶段

8.在制定营销策略时，4C理论中的“Cost”指的是（）。

A.生产成本

B.消费者购买成本

C.运营成本

D.研发成本

9.某品牌通过明星代言提升品牌形象，这种营销策略属于（）。

A.品牌延伸策略

B.品牌联合策略

C.品牌定位策略

D.品牌传播策略

10.市场营销策划中的“STP”理论包括（）。

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）

B.市场调研（Survey）、目标群体（Target）、产品定位（Positioning）

C.市场趋势（Trend）、目标消费（Target）、产品推广（Promotion）

D.市场分析（Analysis）、目标客户（Customer）、产品价格（Price）

11.在进行市场调研时，焦点小组法的最大缺点是（）。

A.成本高

B.数据不准确

C.无法深入挖掘消费者意见

D.调研范围有限

12.某企业通过电商平台销售产品，这种营销渠道属于（）。

A.直销渠道

B.间接渠道

C.分销渠道

D.服务渠道

13.市场营销策划中的“SMART”原则指的是（）。

A.具体的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可实现的（Achievable）、相关的（Relevant）、有时限的（Time-bound）

B.市场分析（Market）、策略制定（Strategy）、行动计划（Action）、结果评估（Result）、持续改进（Improvement）

C.市场调研（Survey）、目标群体（Target）、产品定位（Positioning）、行动方案（Action）、结果评估（Evaluation）

D.市场趋势（Trend）、目标客户（Customer）、产品推广（Promotion）、行动计划（Plan）、结果评估（Evaluation）

14.在制定营销策略时，产品策略的核心是（）。

A.产品定价

B.产品创新

C.产品包装

D.产品渠道

15.某品牌通过举办线下活动吸引消费者，这种营销方式属于（）。

A.广告营销

B.公共关系营销

C.直销营销

D.体验营销

16.市场营销策划中的“PEST”分析不包括（）。

A.政治因素（Political）

B.经济因素（Economic）

C.社会因素（Social）

D.技术因素（Technological）

17.在进行市场调研时，实验法的主要目的是（）。

A.了解消费者需求

B.测试营销策略效果

C.分析市场趋势

D.评估竞争对手策略

18.某企业通过会员制度提升客户忠诚度，这种营销策略属于（）。

A.品牌差异化策略