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业界观察媒体融合新观察12024年第3期

市级主流媒体打造优质内容路径探析

刘航

摘要

市级主流媒体应坚持内容创优，移动优先，善于抢占新的传播渠道，融在实处，融出新意，在媒体

融合向纵深发展、各显身手的传播链上发出最强音，找到突破口。持续不断地用优质的内容提升新闻舆

论传播力、引导力、影响力、公信力，更有效地凝心聚力，推动社会发展。

关键词

媒体融合市级主流媒体内容生产

进人21世纪以来，随着社交媒体的快速发立用户思维做好优质内容尤其关键，在全媒体

展，信息传播方式与以往已经有很大不同，其融合中，内容是最重要的核心。特别是优质的

中最核心的问题是媒体融合后多种舆论力量重内容可以吸引用户，提高用户体验。媒体可以

新赋权。新技术改变了以往的舆论格局。主流通过调研用户需求、分析用户行为等方法，不

媒体因其专业性而拥有稳固的公信力和强大的断提供有价值的内容，满足用户需求。优质的

引导力、影响力。社会的发展进步，离不开主内容是媒体融合的突破口，它不仅可以吸引用

流价值体系形成的共识。新闻媒体只有积极构户，还可以提高用户的参与度和满意度。媒体

建主流价值共识，才能更好促进社会发展。实应该根据用户的需求和兴趣，制定出针对性的

践证明，媒体融合发展，内容是根本，融合发内容计划。通过发布独家报道、专题报道、专

展必须坚持内容为王，以优质内容赢得媒体融业分析等，为用户提供更有价值的信息，提高

合发展的主动权。用户忠诚度。从而有效地增强媒体的传播力、

引导力、影响力、公信力。

一、建立用户思维做好优质内容2023年6月，遵义日报社、遵义电视台、

遵义杂志社合并成立遵义市新闻传媒中心，完

新媒体时代，必须重塑主流媒体价值，建成了遵义媒体实质性融合，为媒体提升传播力

作者信息：刘航，遵义市新闻传媒中心记者。

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媒体融合新观察12024年第3期业界观察

创造了有利的条件。融合后的遵义市新闻传媒二、创新传播方式增强引导力

中心着手厘清中心下属各媒体的定位，着重对

各平台的目标受众进行分析，了解用户需求，融媒体时代，新闻生产方式、受众接受方

坚持以优质内容吸引和留住用户是融合发展式已然发生了深层次改变。在这种情况下，新

的关键，以需求为导向持续为用户提供有用的闻舆论对公众舆论进行引导，不变的是：发挥

优质内容，不断吸引用户关注，增强用户黏度。媒体记者调查采访深人、报道事实及时、新闻

转变思想观念和思维方式，培养和增强用户意生产专业化、提供信息具有权威性等，用真实

识，在坚持正确舆论导向的前提下，以用户为感人、具有新闻价值和富于启发性的事实说话。

中心生产新闻产品，提供有价值的信息，传递要善于讲故事并将故事讲好，在讲好故事的过

用户需要的资讯。精准对接目标用户，增强服程中，用优质的新闻内容引导人1]。对于新闻

务意识，提供用户想知道而又不知道的信息，舆论工作来说，创新生产优质的新闻内容，构

渴望了解而又没有掌握的可靠资讯。增强社建畅通的传播渠道极为重要，平台化的传播战

交互动，通过设置议题讨论、举办线