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影视观察155《戏剧之家》2023年第34期总第478期

受众对电影传播效应的期待心理成因分析

王亚伦

（哈尔滨音乐学院黑龙江哈尔滨150028）

电影艺术作为信息传播的一种媒介，不仅能够促进受众对信息的理解，还能填补受众

【摘要】

的精神内需，满足受众多项需求。在电影传播过程中，受众容易下意识产生对电影叙事的预测与联想，

以满足对电影内容的期待心理。为更好地吸引受众、提升电影的传播效果，研究电影传播中影响受众

期待心理的主要因素，有利于更好把握受众的心理需求，促进电影的市场化运营与推广。

传播效果；期待心理；认知需求；审美需求

【关键词】

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中图分类号J91文献标志码A文章编号1007-0125(2023)34-0155-03

电影是科技与艺术相结合的产物，作为当代信息以2011—2020电影年度票房前十影片为例》中，发

传播的一种媒介，同时也能反映社会生活中的现状及现在2011年和2020年票房排名前十的电影的收视数

问题。在传播领域，电影作为一种传播媒介，向受众据显示，受众对“喜剧”与“视效片”的偏好较稳定，

传播信息，既促进了受众对事物的认知，又提升了受随着时间发展，电影类型结构逐渐呈多元化。同时受

众的审美水平。受众通过电影接受信息时，不只处在众年龄因素对观影类型会产生较大差异，在向勇、刘

信息真空中，同时具有鲜明个性特征的期待心理，并静《电影类型与受众接受》中提出，“除了国产‘动画’

期待从电影传播中获取符合自我需求的信息内容。受影片外，就各种影片的年龄对口碑评价的影响而言，

众的期待心理虽受所处的社会文化环境与大众审美偏基本呈现出‘随着年龄增长，口碑递减’的趋势，这

好等因素的影响，但总归于受众对其影响因素的认知说明目前的影片更迎合年轻群体的口味。”以动画电

需求与审美需求。当然，在现实生活中，受众可以通影为例，各年龄层对于国产动画电影的评价普遍较高，

过传播媒介获取有价值的内容。因此，传播者为要获略呈“U”形分布，即20岁以下的青少年及45岁左

得更好的传播效果，应积极关注受众在现实生活中更右的父母相比于20—40岁的主流观影群体对国产动

为确切的期待心理，从中把握他们关注的问题，以达画电影的评价较好，对比各年龄层对进口动画电影的

到最佳的传播效果，进而促进电影的市场化运营与推口碑可以发现，赢得20—40岁主流观影群体认同的

广。多数为国产动画电影。除受众年龄外，性别、社会身

份等因素对电影受众接受、需求方面都会产生影响。

一、受众对电影传播的期待现象因此，不同受众对电影传播的期待会有所不同。

电影传播与受众心理始终密切关联，电影策划者（二）受众对电影接受行为表现的期待现象

通常在制作电影过程中，会贴合受众的心理需求对观对于受众对电影接受行为，丹尼斯·麦奎尔在《受

影内容进行设定。策划者只有掌握受众的心理规律及众分析》中指出：“观众接受行为属于行为性观众研

特点，才能发现并满足受众的心理需求，以提高电影究的范畴，即通过对观众的媒介选择、使用、观点和

的传播效果。因此，把握观众的期待，才