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医药市场营销练习题库（附答案）

一、单选题共（48题，每题1分，共48分）

1.人员推销的点有）（

A、只针对医护群体

B、直接信息沟通

C、接触面窄

D、费用高

正确答案：B

2.以下不属于医药产品包装策略的是（）

A、组合包装

B、改进包装

C、附赠品包装

D、价格包装

正确答案：D

3.单选题2（分）医药市场调查的核心内容是）（

A、医药市场客户分布的调查

B、医药产品质量的调查

C、医药市场盈利能力的调查

D、医药市场需求的调查

正确答案：D

4.关于非处方药市场的特点，不正确的描述是（）

A、多为家庭常备药

B、直接面对消费者

C、不允许开架销售

D、店员可推荐

正确答案：C

5.单选题2（分）医药产品定价程序的第一个步骤0c

A、测定需求量

B、分析竞争对手

C、选择定价目标

D、核算成本

正确答案：C

6.按有无中间商，可以把分销渠道分为（）

A、长渠道和短渠道

B、单渠道和多渠道

C、直接渠道和间接渠道

D、宽渠道和窄渠道

正确答案：C

7.当产品的销售量增长减慢，利润增长接近于零，说明产品进入了（）

A、衰退期

B、成长期

C、介绍期

D、成熟期

正确答案：D

8.单选题2（分）消费者购买决策过程是一个从产生需要到）（的复杂

过程

A、购买心理

B、购买意向

C、购后评价

D、购买意志

正确答案：C

9.医药企业按照行业的平均价格水平来制定价格的方法是（）

A、边际贡献定价法

B、随行就市定价法

C、理解价值定价法

D、成本加成定价法

正确答案：B

13.单选题2（分）以下不属于根据被调查对象的范围大小划分的是）（

A、普查

B、抽样调查

C、探索性调查

D、重点调查

正确答案：C

14.单选题2（分）以下不属于消费者信息夹源的是）（

A、经验来源

B、个人来源

C、臆想来源

D、商业来源

正确答案：C

15.单选题2（分）技术要求高、复杂的专业医疗器械适宜采用）（

的方式.

A、经销商商品陈列

B、人员推销

C、营业推广

D、广告宣传

正确答案：B

16.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。

A、购后评价

B、购买能力

C、购买行动

D、购买欲望

正确答案：C

17.快速高价策略的特点（）。

A、采取低价格、高促销费用

B、采取高价格、高促销费用

C、采取高价格、低促销费用

D、采取低价格、低促销费用

正确答案：B

18.医药企业生产5种感冒止咳类药品、8种胃肠消化类药品、3

种皮肤外用类药品c那么该企业的产品线有）（。

A、5条

B、8条

C、3条

D、16条

正确答案：C

19.问题类业务单位如果经营成功，就会变为（）。

A、明星类

B、瘦狗类

C、问号类

D、现金牛类

正确答案：A

20.按使用者对品牌忠诚度等变量对消费者进行分类，属于（）。

A、心理细分

B、行为细分

C、人口细分

D、地理细分

正确答案：B

21.市场营销组合的4c是指）（

A、回报、权力、地点、促销

B、价格、广告、地点、关系

C、消费者、公关、地点、产品

D、消费者、成本、便利、沟通

正确答案：D

22.企业用多种类型的产品来满足个单一市场上消费者所需要的各

种产品，属于（）模式。

A、市场专业化

B、市场集中化

C、产品专业化

D、选择专业化

正确答案：A

23.单选题2（分）对医药企业实现营销目标的能力有着实际或潜在

利益关系和影响力的团体或个人的是（）

A、供应商

B、金融机构

C、竞争者

D、公众

正确答案：D

24.以下属于处方药的是（）

A、抗癌新药

B、感冒发热药

C、助消化药

D、维生素C

正确答案：A

25.单选题2（分）直接影响和制约医药企业营销活动的各种因素称）（

A、微观环境因素

B、市场环境因素

C、社会环境因素

D、宏观环境因素

正确答案：A

26.Rx是指（）药品。

A、保健品

B、原料药

C、非处方药

D、处方药

正确答案：D

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