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体育品牌情感共鸣机制的跨感官传播策略研究
目录
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1体育品牌发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2情感共鸣在品牌建设中的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.1.3跨感官传播策略的兴起与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2国内外研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1情感共鸣的理论基础研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2体育品牌营销中的情感传播研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2.3跨感官传播策略相关研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.1研究目标界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.3.2主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1.4.1研究方法选择与说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
1.4.2技术路线图展示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
1.5论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
体育品牌情感共鸣机制的理论基础与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.1情感共鸣的概念界定与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.1.1情感共鸣的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.1.2情感共鸣的构成要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.2体育品牌与消费者的情感关联．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.2.1体育品牌的情感价值体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.2.2消费者对体育品牌的情感认知路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.3跨感官传播的理论模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
2.3.1跨感官整合的概念阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
2.3.2体育品牌跨感官传播的模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
体育品牌跨感官传播现状与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.1体育品牌跨感官传播的实践形态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.1.1视觉传播手段分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
3.1.2听觉传播元素的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
3.1.3触觉与其他感官的融合实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
3.2现有体育品牌跨感官传播的成效评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
3.2.1成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
3.2.2现存问题与不足分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
3.3影响体育品牌跨感官传播效果的关键因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
体育品牌跨感官传播策略的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
4.1跨感官传播策略的总体设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
4.1.1整合性原则的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83
4.1.2情感性原则的强化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85
4.1.3互动性原则的体现．．．．．．．．．．．．．．．．
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