2025年Wayfair广告白皮书.docxVIP

Wayfair广告白皮书

2025H2

本期更新要点

主题

所在章节

新增内容

WSD广告介绍

CAEUB2B广告

亚洲供应商广告扶持项目

二.3五七.1

更新内容

WSP广告位置数量和竞价建议必威体育精装版广告激励政策

效果广告预算拆分架构2025广告计划模板

新品广告投放

大促广告运营指南

广告FAQ（持续更新）

二.1

二.7

三.3

三.4

七.7六

八

目录

本期更新要点 4

目录 5

一、Wayfair广告是什么? 10

1.Wayfair平台用户画像 10

2.Wayfair广告产品概览 10

3.为什么要使用广告？ 11

二、Wayfair广告产品介绍 12

1.WSP广告 12

1）收费方式 12

2）展示位置 12

3)价值主张 14

4)产品类型 14

5)重要指标 17

6)创建步骤 17

7)数据报告 19

2.WSS广告 20

1）收费方式 20

2）展示位置 20

3）价值主张 22

4）重要指标 22

5）创建步骤 22

6）数据报告 23

3.BannerDisplay广告 23

1）收费方式 23

2）展示位置 23

3）价值主张 26

4）重要指标 26

5）数据报告 27

4.WSD广告 27

1）收费方式 27

2)展示位置 27

3)价值主张 29

4）重要指标 29

5）数据报告 29

5.EventSponsorship 30

1）收费方式 30

2）展示位置 30

3）价值主张 30

6.SponsoredEmail 30

1）收费方式 31

2）展示位置 31

3）价值主张 31

6.Wayfair亚洲供应商广告之路成长指引 32

7.广告账户充值 32

1）如何充值 32

2）常见三种充值类型 33

3）常见充值问题及解决方案 33

三、如何使用Wayfair广告助力供应商业务增长？ 35

1.使用广告前供应商需做好的准备工作 35

1)Listingpage质量优化 35

2)需要更多服务？ 37

Wayfair供应商账户管理付费服务项?

2.如何基于产品的不同成长周期进行广告设置 37

?潜力爆品 37

?新品成长 39

?常青广告 41

?高潜优品 43

?库存清仓 44

3.效果广告预算拆分架构的指导与建议 45

4.2025广告计划模板(附2025Wayfair重要营销节日) 46

四、效果广告诊断及优化思路 48

1.前情提要 48

2.效果广告诊断重点关注指标 48

3.效果广告常见的数据诊断问题及优化思路 48

?低曝光 48

?低曝光高点击 49

?高曝光低点击 49

?低ROAS 50

4.效果广告诊断导图 51

五、多站点广告介绍 52

【CA加拿大站点EU欧洲站点USB2B专业购站点】

1.CA加拿大站点 52

1）为什么要在加拿大站点做广告 52

2）如何在加拿大站点创建新的广告活动 52

3）应该在加拿大广告上投资多少 53

2.EU欧洲站点 53

1）为什么要在英国站点做广告 53

2）如何在英国站点创建新的广告活动 54

3.USB2B专业购站点 54

1）为什么要在B2B站点做广告 54

2）如何在B2B站点创建新的广告活动 54

3）应该在B2B广告上投资多少 55

六、大促广告运营指南 55

1.大促流量快报 55

2.大促广告关键行动点 56

七、如何借助Wayfair官方资源实现业务增长 57

1.Wayfair亚洲新手期供应商广告助跑计划(Jumpstart) 57

1）什么是JSP项目 57

2）JSP项目中包括哪些内容？ 57

3）JSP项目如何申请？ 58

4）JSP项目如何收费 58

5)JSP项目流程图 58

6）JSP项目案例 58

2.Wayfair官方WSP托管服务（MWSP） 59

1）什么是WSP托管服务？ 59

2）WSP托管服务中包括哪些内容？ 59

3）WSP托管服务适合哪些供应商？ 59

4）成功申请WSP托管服务的标准有哪