2025年H1饮料行业趋势分析报告.pptxVIP

饮料行业

2025年H1趋势分析

整体趋势：

•整体网综、网剧投放节目数增长，电、网综招商小幅增长，客户流失率高于新增率。固体、液体饮料等均呈下滑趋势。

硬广投放：

•集中投放央视频道，五大卫视客户数与时长占比同步缩减；

•其中，固体、液体饮料投放客户数缩减，时长均小幅上涨。

综艺植入：

•电、网综客户数小幅增长，网综投放节目数增幅明显；小体量身份合作客户占比提升；

•偏好投放生活体验、音乐类节目；喜剧/脱口秀等多个题材节目招商持续上升；

•固体饮料客户倾向于电综节目投放；液体饮料客户更倾向于网综节目投放。

网剧合作：

•芒果TV实现剧目数与客户数双增长，腾讯视频节目数、客户数均领先；

•咖啡类客户数小幅增长，星巴克、大琼斯咖啡等新增投放。

饮料行业整体节目数分布

2024年H12025年H1

104

100

96

76

47

39

电综网综网剧

整体分布

饮料行业整体网综、网剧投放节目数增长；电综、网综厂商数小幅增长

饮料行业整体厂商数分布

2024年H12025年H1

304

220

596055

2829

数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2024年H1VS2025年H1

硬广电综网综网剧

49

-15%

165

饮料-细分行业-厂商数同比

2024年H12025年H1

127-32%

86

66

53

35

20

12

10

1

液体饮料

固体饮料

饮料企业形象

奶类饮品

饮料其它

咖啡

整体分布

饮料行业流失客户大于新增客户，固体、液体饮料等多个行业呈下滑趋势

数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2024年H1VS2025年H1

140

4

硬广

主要投放央视频道，各媒体层级厂商数均下滑；其他卫视投放时长大幅上升

•饮料行业投放硬广偏好央视频道，25年H1客户数量同比下降22%。

•五大卫视客户数量及时长均呈下降趋势，其他卫视时长占比上升明显。

108

68

45

硬广-饮料行业整体厂商数同比

2024年H1厂商数2025年H1厂商数2024年H1时长2025年H1时长

4,000,000

3,500,000

3,000,000

2,500,000

2,000,000

1,500,000

1,000,000

500,000

-

硬广-饮料行业投放时长占比

央视五大卫视其他卫视

196

152

200

180

160

140

120

100

80

60

40

20

0

央视五大卫视其他卫视

16%

14%

70%

39%

9%

51%

数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）2024年H1VS2025年H1

2024年H12025年H1

75

5

100

80

60

40

20

0

硬广-饮料行业各频道投放分布

2024年H1厂商数2025年H1厂商数2024年H1时长2025年H1时长

小体量时长客户居多CCTV-9

星飞帆、爱本等减少

投放

新增客户天草、倍力

优、旺仔等加大投放

400,000

300,000

200,000

100,000

-

宁夏卫视

海南卫视

黑龙江卫视

新疆卫视

天津卫视

吉林卫视

东南卫视

贵州卫视

云南卫视

内蒙古卫视

重庆卫视

山西卫视

东方卫视

陕西卫视

CCTV-14少儿频道

CCTV-12社会与法频道

CCTV-11戏曲频道

广西卫视

辽宁卫视

CCTV-3综艺频道

北京卫视

CETV-1

河北卫视

CCTV-6电影频道

四川卫视

深圳卫视

青海卫视

CCTV-9纪录频道

山东卫视

江西卫视

广东卫视

浙江卫视