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宝马车型知识培训课件

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目录

01

宝马品牌概述

02

宝马车型分类

03

宝马技术创新

04

宝马设计哲学

05

宝马销售与服务

06

宝马市场竞争分析

宝马品牌概述

01

品牌历史沿革

1916年创立，从飞机发动机制造商转型为汽车制造商。

初创与转型

20世纪30年代专注豪华汽车，战后重建，成为全球豪华汽车市场领导者。

发展与辉煌

品牌核心价值

以创新为灵魂，追求卓越品质。

创新卓越

始终以客户为中心，提供个性化服务。

客户导向

市场定位与目标

目标客户群体

面向中产、高净值及年轻个性化消费者。

高端豪华市场

宝马定位高端，满足高品质生活追求者。

01

02

宝马车型分类

02

轿车系列介绍

主打运动与操控，适合年轻消费者。

3系轿车

豪华商务轿车，注重舒适与品质，适合商务场合。

5系轿车

旗舰豪华轿车，集科技与奢华于一身，彰显尊贵身份。

7系轿车

SUV系列介绍

X系列车型

主打越野性能，外观硬朗，适合喜欢探险的车主。

M系列SUV

高性能版本，动力强劲，操控出色，适合追求速度与激情的驾驶者。

跑车及高性能车

如宝马Z4、M系列，展现品牌高性能

代表车型

动力强劲，速度快，设计独特

车型特点

宝马技术创新

03

动力系统技术

M760Le插电混动，动力强劲且环保。

高效混动技术

平顺性强，低转速扭矩充足。

直列六缸发动机

智能互联技术

支持语音指令控制，提升驾驶便捷性。

智能语音交互

可远程操控车内设备，提前准备驾乘环境。

远程控制功能

环保节能技术

宝马经销店启用退役动力电池储能站，提升能源利用效率。

退役电池利用

宝马生产基地及经销店100%使用可再生能源电力，推动绿电消费。

绿色电力应用

宝马设计哲学

04

外观设计理念

宝马车型外观融合力量与优雅，双肾格栅、激光大灯彰显气场。

力量优雅平衡

采用数字雕塑设计，如7系液态金属镀层工艺，实现科技感与优雅的融合。

数字雕塑语言

内饰设计特点

选用皮革、木纹、金属，营造奢华氛围。

大尺寸高清屏，iDrive系统，提升操作便捷性。

高档材质运用

智能科技配置

用户体验优化

注重驾驶者体验，打造舒适驾乘空间

人文为本设计

奉行“少即是多”，强调功能性与美感结合

极简风格应用

宝马销售与服务

05

销售网络布局

稳步扩展销售网点，注重网点效益与品牌扩张。

线下网点建设

01

利用互联网加强联系，优化销售管理体系，提升用户体验。

网络营销策略

02

客户服务体系

01

售前咨询

提供专业购车咨询，了解客户需求，推荐合适车型。

02

售后保养

提供全面的售后保养服务，确保车辆性能，提升客户满意度。

售后服务政策

提供全天候道路救援，含免费拖车等服务。

24小时救援

01

新车保修期内享维修保障，可选延长保修服务。

保修政策

02

宝马市场竞争分析

06

主要竞争对手

产品线丰富，覆盖豪华轿车到SUV，与宝马全面竞争。

奔驰

车型多样，性价比高，在高端轿车市场占据份额。

奥迪

电动汽车领军者，以先进技术吸引环保意识强的消费者。

特斯拉

市场占有率分析

宝马全球市场份额约11.1%，欧洲超20%，亚洲不足10%。

全球占有率

2023年宝马在中国豪华车市占约77%中的一份，整体市场占3.22%。

中国占有率

市场趋势预测

01

新能源普及

宝马将加大新能源车型研发，满足市场对绿色出行的需求。

02

智能驾驶发展

宝马将深入布局智能驾驶，通过技术创新实现自动驾驶技术的突破。

谢谢

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