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2025年策划创意技能测试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.2025年某新能源汽车品牌计划推出“城市短途出行解决方案”，其核心目标用户为25-35岁、月收入1.2万-2万元的一线城市职场人群。在用户洞察阶段，最关键的分析维度是？

A.用户对续航里程的技术参数敏感度

B.用户日常通勤路线与时间成本的关联性

C.用户对车辆外观设计的审美偏好

D.用户家庭结构对车型空间的需求

答案：B

解析：25-35岁职场人群的核心痛点是通勤效率，需通过分析通勤路线（如地铁覆盖不足区域）、通勤时间（如早高峰时长）与出行成本（如打车费用）的关系，定位产品“短途高效”的核心价值。

2.某国潮美妆品牌计划在2025年七夕节点推出“非遗绒花”联名口红，需制定传播策略。以下哪种组合最符合“情感共鸣+文化破圈”的目标？

A.邀请非遗传承人拍摄纪录片+小红书素人试色笔记

B.与抖音“国潮挑战”话题合作+故宫文创旗舰店同步发售

C.联合B站UP主制作“绒花工艺前世今生”科普视频+线下快闪店体验

D.在微博发起我的第一支非遗口红话题+明星直播间限时秒杀

答案：C

解析：B站UP主的科普内容能满足年轻群体对文化深度的需求（破圈），线下快闪店体验则通过触觉、视觉强化情感连接（共鸣），符合“文化+体验”的传播逻辑。

3.某社区团购平台2025年Q2用户留存率较Q1下降15%，数据显示流失用户集中在“首单后30天未复购”群体。优化策略的核心应聚焦于？

A.增加首单优惠券金额

B.分析首单商品类型与用户复购意愿的关联

C.提升配送时效至30分钟达

D.推出“老带新”阶梯奖励活动

答案：B

解析：留存率下降的关键是首单体验未形成消费习惯，需通过用户首单购买的商品（如生鲜/日用品）与复购行为的相关性分析，确定用户核心需求（如高频刚需品），针对性调整首单商品组合。

4.2025年AI生成内容（AIGC）技术普及，某快消品牌需评估是否将其用于产品包装设计。以下哪项是最关键的决策依据？

A.AIGC生成的设计方案数量

B.目标用户对“AI设计”的接受度调研结果

C.设计团队掌握AIGC工具的成本

D.竞品是否已采用AI设计包装

答案：B

解析：快消品包装的核心是与用户建立情感连接，若目标用户（如Z世代）更偏好“人工设计的温度感”或“AI的科技感”，需通过调研明确接受度，避免技术盲目应用。

5.某环保品牌计划推出“零塑料”洗护套装，定价高于同类产品30%。为提升消费者支付意愿，最有效的策略是？

A.强调产品“获得国际环保认证”

B.设计“空瓶回收抵现”闭环机制

C.联合KOL拍摄“塑料海洋”公益纪录片

D.在详情页标注“每卖出1套，捐赠1元用于海洋保护”

答案：B

解析：“空瓶回收抵现”既强化了“零塑料”的环保承诺（用户参与感），又通过利益返还降低用户对高价的敏感度，比单纯公益宣传更直接驱动购买决策。

二、多项选择题（每题3分，共15分，少选得1分，错选不得分）

1.2025年策划方案需符合“可持续性”原则，以下属于“可持续策划”关键要素的有？

A.活动物料可循环使用比例≥80%

B.传播内容引发用户对环保议题的长期关注

C.合作方选择ESG评级A以上的企业

D.预算中预留10%用于活动后的效果追踪

答案：ABCD

解析：可持续策划需覆盖执行（物料循环）、影响（长期关注）、生态（合作方筛选）、优化（效果追踪）全链路。

2.针对“Z世代（1995-2010年出生）”的创意传播，需重点关注的特征包括？

A.对“真实感”的高要求（反感过度修饰内容）

B.偏好“参与式”互动（如二创、联名设计）

C.消费决策受“兴趣圈层”意见领袖影响更大

D.更愿意为“情绪价值”（如治愈、爽感）付费

答案：ABCD

解析：Z世代的核心特征包括反套路（真实感）、共创需求（参与式）、圈层认同（兴趣领袖）、情绪驱动（情绪价值）。

3.以下属于“用户旅程地图（CustomerJourneyMap）”关键节点的有？

A.用户首次听说品牌的渠道（认知阶段）

B.用户下单时遇到的支付流程障碍（转化阶段）

C.用户收到产品后的开箱体验（体验阶段）

D.用户复购时的优惠信息获取方式（留存阶段）

答案：ABCD

解析：用户旅程覆盖认知-兴趣-转化-体验-留存-推荐全周期，各阶段的接触点均需纳入地图分析。

4.2025年短视频平台算法升级，更倾向推荐“高互动率内容”。提升品牌短视频互动率的有效方法包括？

A.在视频前3秒设置“提问