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旅游市场营销与策划旅游市场营销与策划

旅游景区营销策划——景区产品促销策划

主要内容景区广告和人员推销策划01景区公共关系和营业推广策划02景区产品主题策划03

景区主题活动策划旅游景区通过举办主题活动、节庆活动、体育娱乐活动、摄影活动等，可以进一步挖掘景区独特的旅游资源，提升旅游的内涵，展示景区独有的历史、文化、资源、美食和民族民俗风情，扩大其知名度，促进相关产业与旅游深度融合。

景区主题活动的类型自然观光类以自然观光类的主题活动策划一般充分利用当地景区旅游资源优势，或将已有旅游资源产品包装成各类主题的形式。民俗文化类多以展现原生态的民俗文化为主题，活动内容丰富多彩，表现形式多样。配合景区文化特色，组织开展，将民俗文化元素尽量多地融入其中。

景区主题活动的类型参与体验类此类主题活动具有很强的参与性和互动性，旅游者就是参与者。体育赛事类指景区充分利用自身优势举办各种体育娱乐活动，竞赛赛事，策划包装各种全年主题活动，通过一系列市场运作，吸引了各项体育赛事等活动落地景区。

景区主题活动策划的原则创意创新A主题鲜明B可行性C资源整合D安排合理E塑造品牌F创意是活动策划的灵魂，是创意性思维的起点和终点。遵循客观原则，目标贴近现实，理念贴近现实，策划方案要具有可行性。围绕主题，利用资源，设计多种类型的活动，同时注意活动安排的顺序性。对当地旅游资源的深度挖掘和创新利用，它要与景区所要表达的主题文化相贴近，与景区旅游形象相得益彰。景区的旅游资源是多维度的，景区活动策划要遵循整合原则，明确性质整合资源，充分挖掘隐形资源。旅游主题活动只有通过品牌化运作和管理，才能形成持久的综合效益，只有品牌化的旅游活动才具有持久的生命力。

以你熟悉的景区为例，谈谈该景区主要有哪些类型的主题活动？。课后思考

再见再见