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项目九旅游目的地营销策略营销

任务21旅游目的地的认知旅游目的地形象推广3旅游目的地形象设计

任务二旅游目的地形象定位设计

〖任务导入〗在现代农业园景区考察过程中，实训小组已经了解到现代农业园作为一个旅游目的地的基本特征，包括它的空间范围、产品特征、基础设施、服务设施、客源群体等。从目的地营销的角度看，实训小组该如何对现代农业园进行形象塑造呢？在分析和塑造目的地形象的过程中，他们应该掌握哪些营销理论知识呢？

一、旅游目的地形象的概念与类型（一）旅游目的地形象的概念旅游目的地形象一般被认为是旅游者、潜在旅游者对旅游地的总体认识、评价，是旅游地在旅游者、潜在旅游者头脑中的总体印象。从旅游目的地形象的感受对象来看，一类是旅游地在潜在旅游者头脑中的形象，另一类是旅游地在现实旅游者头脑中的形象。

总体形象和特殊形象实际形象和期望形象真实形象和虚假形象有形形象和无形形象（二）旅游目的地形象的类型

010203形象感知主体是与旅游行为相对应的旅游目的地形象感知的主体，这里所说的旅游行为包括潜在旅游行为。（一）形象感知主体形象感知渠道是指旅游目的地形象由客体产生，最终被主体感知的中间环节。（三）形象感知渠道形象感知客体是指旅游目的地。（二）形象感知客体二、旅游目的地形象要素

案例导入我国有许多名山，你能列举一下名山的旅游形象特征吗？简要说明黄山、泰山、华山、峨眉山、庐山在你心目中的旅游形象特征。

地方性分析（1）地方（2）地方感（3）对地方性的具体分析受众调查形象替代分析三、旅游目的地形象设计与定位（一）旅游目的地形象设计与定位的前期工作

旅游目的地形象定位的原则（1）以资源为基础，顺应文脉原则。（2）个性化原则。（3）市场导向原则。（4）时代特色原则。旅游目的地形象定位的方法（1）领先定位。（2）比附定位。（3）逆向定位。（4）空隙定位。（5）重新定位。（二）旅游目的地形象定位

方山宣传口号：神奇火山藏古寺，天印湖边好度假灵性天印湖，生态度假地——针对度假市场生态方山，火山奇观——科教休闲度假市场观方山大鼓，游生态方山——节庆促销口号青奥在南京，休闲到方山——节庆促销口号案例分析：南京方山旅游形象定位与宣传口号

旅游目的地形象定位的方法01（1）领先定位（2）比附定位（3）逆向定位（4）空隙定5）重新定位