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项目八旅游产品的促销策略营销

任务21旅游产品促销的认知旅游产品促销组合策略设计3旅游产品新媒体促销的选择与设计

任务三旅游新媒体促销的选择与设计

〖任务导入〗为进一步提升澳大利亚“大堡礁”在中国大陆市场的知名度、美誉度和旅游吸引力，根据任务一、任务二的数据资料和促销组合策略设计结果，请同学们利用新媒体进行旅游产品促销。为出色地完成任务，同学们应该学习并掌握哪些旅游新媒体促销方面的理论知识呢？

一、旅游新媒体促销的内涵认知1、新媒体的内涵界定2、新媒体的特点联合国教科文组织对新媒体下的定义是：就是网络媒体，即“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”。具有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本性、个性化与社群化等特点。（一）新媒体的内涵与特点

1、旅游新媒体促销是旅游企业软性渗透的促销策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使游客认同某种概念、观点和分析思路，从而达到旅游企业品牌宣传、产品销售的目的。2、旅游新媒体促销的平台，主要借助于互联网、移动互联网等新兴媒介，主要包括门户网站、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、微博、微信、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手机、移动设备、APP等。（二）旅游新媒体促销的内涵与渠道

门户网站有哪些信誉好的足球投注网站引擎微信、微博、博客、BBS手机、移动设备、APP、抖音等旅游新媒体促销的渠道

旅游网络中间商促销策略网络社区促销策略旅游官网促销策略微博促销策略微信促销策略二、旅游新媒体促销策略有哪些信誉好的足球投注网站引擎促销策略网络视频促销策略

CLICKTOADDCAPTIONTEXT〖1.旅游官网促销策略〗旅游者在做出旅游决策或出游前，往往会对旅游路线、酒店、旅行社、购物等信息加以核实，旅游官方网站因其权威性就成为旅游者最佳的选择。

CLICKTOADDCAPTIONTEXT〖2.旅游网络中间商促销策略〗旅游网络中间商可根据旅游目的地的旅游产品类型、地理区位、受欢迎程度、发展水平等进行分类，将旅游产品直观地呈现给旅游者，并通过网络这一平台与旅游者开展交易活动。

CLICKTOADDCAPTIONTEXT〖3.网络社区促销策略〗旅游者在购买旅游产品前会通过网络渠道有哪些信誉好的足球投注网站相关信息，通过参考他人对该旅游产品的评价，来帮助自己制定旅游决策。

CLICKTOADDCAPTIONTEXT〖4.有哪些信誉好的足球投注网站引擎促销策略〗有哪些信誉好的足球投注网站引擎促销是目前最主要的网络推广营销方法之一，尤其是基于自然有哪些信誉好的足球投注网站结果的有哪些信誉好的足球投注网站引擎推广，由于是免费的，受到众多中小企业网站的重视。有哪些信誉好的足球投注网站引擎促销广泛应用于旅游企业的营销活动中。

CLICKTOADDCAPTIONTEXT〖5.微博促销策略〗微博，即微型博客，也是博客的一种，具有“短、灵、快”和低成本营销等特点。微博已经成为很多旅游企业开拓市场和主动管理目标客户的一种营销方式。

CLICKTOADDCAPTIONTEXT〖6.微信促销策略〗微信促销是新媒体营销模式的一种创新，是伴随着微信的流行而产生的一种网络营销方法。由于微信没有地理位置上的限制，智能手机用户注册微信后，就可以立即与周围同样注册的“朋友”建立起一种联系。

CLICKTOADDCAPTIONTEXT〖7.网络视频促销策略〗网络视频是一个极好的信息传播平台。借助互联网，旅游企业将其产品以视频的形式展示出来，效果会更加直接、丰富、形象、有效。

课外实训（一）场景设计在完成任务一、任务二的基础上，以“大堡礁”（或选择本地景区、景点）为例，请同学们以中国大陆消费者（或自选目标受众）为目标受众，以提升景区美誉度和吸引力为促销目标，在专业教师的指导下，分组开展新媒体促销策划，并展示新媒体促销设计方案。（二）实训目的使学生了解并掌握旅游新媒体促销的内涵、特点、渠道，旅游新媒体促销策略的类型，以及旅游新媒体促销策略的选择和设计方法。（三）实训步骤1.设计准备（1）知识准备：在旅游新媒体促销策略的选择与设计开始前，对相关基础理论知识进行回顾，熟悉旅游新媒体促销策略。（2）资料准备：在旅游新媒体促销策略的选择与设计开始前，准备好在任务一的调研中所获得的相关数据信息及分析资料。

课外实训（3）设施设备准备：各小组必须准备好笔、笔记本、电脑、应用软件等，做好旅游新媒体促销策略的选择与设计记录工作。（4）计划准备：在旅游新媒体促销策略设计开始前，应制订出设计计划，明确设计目的、时间、任务分工、设计方法等事项。2.设计工作实施（1）根据计划和分工，小组成员充分讨论、分析收集到的资料。（2）小组成员运用头脑风暴法确定选择何种新媒体。（3）小组成员运用头脑风暴法讨论新媒体促销设计构思。（4）根据讨论情