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市场营销成考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.市场营销的核心是：

A.生产产品

B.销售产品

C.满足顾客需求

D.提高利润

2.市场细分是指：

A.把整个市场看作一个整体

B.把市场划分为具有相似需求和欲望的消费者群体

C.关注所有潜在消费者

D.只关注大客户

3.在产品生命周期的导入期，企业通常采用的营销策略是：

A.高价格高促销

B.低价格高促销

C.高价格低促销

D.低价格低促销

4.品牌资产的核心是：

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌形象

5.下列哪项不属于市场营销组合（4Ps）的内容？

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销政策

6.市场渗透策略主要关注的是：

A.增加现有产品在现有市场的销量

B.开发新市场

C.推出新产品

D.提高产品价格

7.目标市场营销策略不包括：

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.全面市场营销

8.下列哪项不是市场营销信息系统的一部分？

A.内部报告系统

B.营销情报系统

C.营销调研系统

D.生产管理系统

9.在波士顿矩阵中，问号类业务的特点是：

A.高市场增长率和高相对市场份额

B.高市场增长率和低相对市场份额

C.低市场增长率和高相对市场份额

D.低市场增长率和低相对市场份额

10.消费者购买决策过程中，评价选择阶段主要涉及：

A.确认需求

B.收集信息

C.比较备选方案

D.购买后行为

11.营销组合中的“地点”（Place）通常指的是：

A.产品制造地点

B.产品分销渠道

C.产品运输方式

D.产品销售价格

12.市场领导者为了维护其市场地位，通常采用的策略不包括：

A.扩大市场需求

B.保护市场份额

C.正面进攻

D.市场撤退

13.以下哪项不是影响消费者购买行为的个人因素？

A.年龄

B.性别

C.社会阶层

D.产品价格

14.整合营销传播（IMC）的核心思想是：

A.通过多种传播工具传递一致的信息

B.追求广告效果最大化

C.强调产品功能

D.降低营销成本

15.下列哪项不属于关系营销的特点？

A.双向沟通

B.强调长期关系

C.单次交易导向

D.合作双赢

二、多项选择题（每题3分，共30分）

1.市场细分的作用包括：

A.有利于发现市场机会

B.有利于制定市场营销组合策略

C.有利于提高市场占有率

D.有利于满足消费者多样化需求

2.市场营销观念的发展经历了哪些阶段？

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念和社会营销观念

3.影响定价的主要因素有：

A.成本

B.市场需求

C.竞争状况

D.政府政策

4.分销渠道的类型包括：

A.直接渠道

B.间接渠道

C.宽渠道

D.窄渠道

5.市场调研的方法主要有：

A.观察法

B.实验法

C.调查法

D.文献研究法

6.产品生命周期各阶段的特点包括：

A.导入期：市场增长率高，销量低

B.成长期：市场增长率高，销量迅速上升

C.成熟期：市场增长率低，销量稳定

D.衰退期：市场增长率低，销量下降

7.品牌策略包括：

A.品牌化决策

B.品牌使用者决策

C.品牌名称决策

D.品牌扩展决策

8.促销组合包括哪些主要工具？

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.销售促进

9.消费者市场细分的依据包括：

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

10.目标市场营销策略的选择应考虑哪些因素？

A.企业资源

B.市场同质性

C.产品同质性

D.竞争对手策略

三、判断题（每题2分，共20分）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.市场细分越细越好。（）

3.产品差异化是市场细分的基础。（）

4.品牌就是商标，二者没有区别。（）

5.在产品生命周期的成熟期，企业应主要通过降价来扩大销量。（）

6.分销渠道越长，产品最终价格越高。（）

7.市场调研就是收集二手资料。（）

8.人员推销适用于所有类型的产品和消费者。（）

9.消费者购买决策过程总是按照固定的顺序进行。（）

10.在波士顿矩阵中，金牛类业务是指市场增长率高、相对市场份额高的业务。（

）

四、填空题（每题2分，共20分）

1.市场营销观念的中心是______。

2.市场细分是根据消费者对产品不同的______、______、购买行为和购买习惯等

进行的。

3.产品生命周期是指产品从进入市场到退出市场的全过程，一般分为______、成

长期、成熟期和衰退期四个阶段。

4.