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抖音平台非遗短视频传播效果的影响因素分析

目录

一、文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（三）研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（一）非遗短视频的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（二）抖音平台特点概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

（三）传播效果评估指标体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

三、抖音平台非遗短视频传播现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（一）非遗短视频发布情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（二）观众观看行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（三）互动情况统计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

四、影响非遗短视频传播效果的因素探究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

（一）内容质量因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

内容创意与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

文化内涵呈现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

表达形式多样性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

（二）用户因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

用户特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

用户兴趣与偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

用户参与度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

（三）平台算法与技术因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

抖音平台推荐算法机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

视频播放技术与互动功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

平台规则与监管政策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

（四）社会文化环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

当地文化氛围与支持度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

社会热点与时事关联．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

竞争对手分析与市场趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

（一）成功案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

（二）传播效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

（三）关键影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

六、提升非遗短视频传播效果的对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

（一）优化内容创作策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

（二）加强用户互动与培养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

（三）改进平台算法与技术支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

（四）营造良好的社会文化环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．