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第六节旅游目的地网络营销一、旅游目的地网络营销的意义：网络营销就是建立在互联网基础之上，以Internet为媒体来实现营销目标的一种营销方式。与传统的营销方式相比，网络营销具有跨时空、交互式、个性化、经济性、高效性、超前性等特点。网络营销体系：
二、旅游目的地网络营销的主要形式（一）官网营销官网营销要注意以下要点：2.树立国家门户旅游网站3.实现“网络宣传、信息提供、即时预订”一体化服务4.聘请专业的网络制作公司，进行旅游营销网站的策划、制作和管理1.旅游营销网站的域名要易于识别（二）微博营销所谓微博旅游营销，就是旅游官方机构及旅游企业利用微博这一互联网平台进行旅游目的地营销。作为一种新兴网络营销方式，微博营销的有效性正在被业界所认识，并引起各地旅游主管部门及旅游目的地的高度重视，并成为其树立品牌形象与推进产品销售的重要渠道之一。定义：
（三）微电影营销所谓微电影就是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整故事情节的视频短片。利用微电影进行旅游营销的优势在于：首先，微电影制作成本小、周期短、投放快。其次，微电影的故事性和互动性，使得消费者乐于观看进而转发，为客户形象持续加分。最后，微电影的网络投放更具有选择性、针对性。
（四）旅游团购1.旅游团购的产生“团购模式”是由美国网站Groupon创立的，它吸引大量美国消费者是依靠其强大的线下商家运营团队和它针对美国人消费心理特性来设计各类上线的商家服务。“团购模式”在我国还是一种新生事物，中国式团购模式还停留在低价促销和人气提升等初级阶段。
2.旅游团购的运营模式以下以广州旅游景点门票团购网站---绿野网站（）团购操作模式为例，说明旅游团购的运营模式。点击立即抢购：如果您对今天的团购有兴趣?快购买空卖空吧!只要点击＂去看看＂按钮，按照提示步骤进行就OK!1、团购到截止时间就结束了，过期不候哦；有的团购还有数量上限，先到先得！
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???可直接把绿野券密码发送到手机上！消费去啦?在有效期内凭短信或打印版绿野券去商家消费，享受至尊无敌折扣吧，哈哈！3.旅游团购营销的意义：旅游团购做为一种面对价格敏感型散客的销售渠道，不仅可减少酒店客房空置率、平衡收益管理、减少营销费用，积累更多的客户资源，而且，还能够提升旅游目的地影响力。
4.旅游团购营销存在的问题行业标准及诚信体制的缺失，仍然会在一段时间内困扰着团购业的前进。
三、旅游目的地网络营销策划创新21世纪是网络时代，是“眼球经济”时代，网络营销无疑是旅游目的地营销的重要方式。判断一次网络营销是否成功的标准是，看其是否花钱少、影响大、效果好，是否具有新闻效应，是否能够吸引网民眼球？
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