《广告创意与设计》 课件 项目一 理解广告创意.pptxVIP

理解广告创意

项目一

理解当下广告和广告创意的整合性、开放性、跨媒介性。

熟练掌握以简明性为代表的广告创意的基本原则。

(1)认识广告和广告创意的基本概念，理解数字媒介环境下广告形态和内容的发展变化。

(2)明确广告与广告创意之间的关系，体会广告创意的限制性。

(3)理解目标性、承诺性、针对性、简明性、通俗性等广告创意的基本原则。

(1)基于实训演练，完整参与广告创意工作的基本流程。

(2)掌握解析广告命题策略单的基本方法，能够理清其中的核心信息和创意诉求。

(1)学会查找创意案例的渠道和方法，建立个人创意案例库。

(2)有意识地培养创意审美，不断拓宽个人眼界和思路。

素养目标

大理论知识大

什么是广告

什么是广告创意

1907年的《政治官报章程》最早使用“广告”一词。

现代汉语中的“广告”很可能来自于日本。

广告是由可确认的广告主，为其观念、商品或服

务所作的任何方式的付款的非人员式陈述与推广。

“广告”就是“广而告之”的意思。

第14届大广赛平面类一等奖

“广告”就是“广而告之”的意思。

数字传播时代的“广告”

广告是由一个可确定的来源，通过生产和发布有沟通

力的内容，与生活者进行交流互动，意图使生活者发生认知、情感和行为改变的传播活动。

——陈刚、潘洪亮

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每个人都是别人生活的观众

但都是自己生活的主角

品快手

被吴注被点亮

第14届大广赛平面类一等奖

广告是一种信息传播活动。

由于大部分商业广告活动的终极目的是为了达成

销售。因此，相关产品的信息接受者就必须是事

先预定的、对某种产品有需求并且有购买能力的

消费群体。

广告既可以帮助广告主销售有形的商品，又可以

帮助宣传无形的服务，还可以被用来倡导和推行

各种各样的观点。第12届大广赛平面类一等奖

什么是广告广告的本质

广告通过媒介向目标受众传递有关产品或服务的信

息。在广告活动中，媒介是现代广告赖以生存和发展的首要因素，更是广告信息得以表述的载体。

广告是一项综合的、有组织的行为。这种综合既包

括广告活动在内容上的综合，也包括各种学科知识的相互综合。

广告是一种动态的过程。广告活动是根据广告的既

定目标进行的全面的、科学的、富有创见性的规划与执行的过程。

什么是广告广告的本质

第30届时报金犊奖平面类金犊奖

创造性的意念、巧妙的构思。

即我们常说的“好点子”“好主意”。

创造性的思维和实践活动。

是“从无到有”的生产创造的过程。

不爱跟风的我，

拒绝脸上有“爆款”

学院奖2023秋季征集大赛平面类金奖

贤平

广告创意是广告创意人员基于对市场、产品和目标消费者进行

的调查分析，依据广告客户的营销目标，以广告策略为指导，将抽象的产品诉求概念予以具象化艺术表现的创造性思维活动。

广告创意有狭义和广义之分。

狭义的广告创意单纯指广告内容的创造性表现。

广义的广告创意则指向广告活动中所有相关的创新创造性问题。

广告创意是广告活动的灵魂。

广告创意引领着广告的大方向，决定着传播的质量和效果。

什么是广告创意何谓广告创意

第13届大广赛平面类一等奖

气

元气森林

0糖0陷0卡

元气森林气泡水0糖O脂0卡

这里的概念主要是指广告对主要诉求点的具体说辞。一

个创造性的概念往往能为产品开辟一个全新的市场空间。

每个产品或服务都应当基于对自身、市场、目标消

费者的深刻洞察，着力寻找具有新意的具体诉求点。

广告创意人员通过对色彩、画面、构图、声音、交

互的组合运用能够产生独具个性的新鲜审美体验。

什么是广告创意广告创意的创新性

元气森林气泡水“0糖0脂0卡”的概念创意

白格味打年

广告创意不是纯主观的艺术创作，它必须在广告策略的

指导下，在事先确定好的主题概念的规范下进行创造。

广告创意的价值就在于从看不见、摸不着的概念到看

得到、听得到、感受得到的形象、声音、体验的转换。

广告创意的根本目的是将一个产品的有关讯息以艺

术化的方式予以表现。艺术夸张不能丢失真实。

什么是广告创意广告创意的特征

第15届大广赛平面类一等奖

广告创意就像是“戴着镣铐跳舞”。

广告主的限制。

所有的广告主都会对广告创意活动提出这样或那样的限

制性要求，只是程度不同。

广告媒介的限制。

广告创意必须符合相应广告媒介的特性和要求。

广告信息本身的限制。

感性商品的广告创意更多考虑诗情画意、浪漫煽情。

理性商品的广告创意则更适合沉稳实在、以理服人。第27届时报金犊奖平面类金犊奖

什么是广告创意广告创意的特征

什么是广告创意广告创意的基本原则

广告必须为企业营销目标服务