舆论学秋季第3讲 舆论的形成与转化.pptVIP

第四讲舆论的形成与转化;一辨析舆论环境

二舆论形成的标志

三舆论形成的四个阶段

四舆论形成的模式;一辨析舆论环境;河南日报集团总编辑：好的舆论环境就是生产力;;赵启正:中国面临的国际舆论环境;舆论环境：也是种国际竞争力;思考的痕迹〔原创网站，请勿转载〕;辨析舆论环境;;;;1、公众环境;2、意识环境;3、公共领域与舆论场;，公共领域是“我们的社会生活的一个领域，在这个领域中，像公共意见这样的事物能够形成。公共领域原那么上向所有公民开放。公共领域的一局部由各种对话构成，在这些对话中，作为私人的人们来到一起，形成了公众。那时，他们既不是作为商业或专业人士来处理私人行为，也不是作为合法团体接受国家官僚机构的法律规章的规约。当他们在非强制的情况下处理普遍利益问题时，公民们作为一个群体来行动；因此，这种行动具有这样的保障，即他们可以自由地集合和组合，可以自由地表达和公开他们的意见。当这个公众到达较大规模时，这种交往需要一定的传播和影响的手段；今天，报纸和期刊、播送和电视就是这种领域的媒介。;;;;;随着人数的增多，人与人之间的感染力越来越大，在暗示和感染机制的支配下，他们形成舆论的规模就越来越大，其结果很可能造成舆论的集体失真。

电视谈话节目/会议/集群心理/集体无意识

;;舆论环境的第二种含义;案例：;;;关于当前中国的舆论环境

1、国际舆论环境;;;4月9日旧金山;旧金山;;;据?南方都市报?报道?2月6日，在广东省第十届人民代表大会第五次会议分组讨论时，有代表提出新闻媒体对各类案件的报道产生了不良影响。对此，广东省人大代表、省委宣传部副部长胡国华回应说，案件上升，跟记者没关系。他说：“我们每天都会接到各个地方各个部门打来的，要求这个不报那个不报，我们根本也考虑他们的要求，但是长期这样，这个不报那个不报并不是好的管理方法。新闻管理应该怎样做？有人说，案件上升跟记者有关系。其实，案件上升跟经济社会开展有关系，是社会开展过程中客观存在的问题，跟记者没关系。从新闻管理角度来说，记者怎么使用？张德江书记说得好，他说善待媒体、善用媒体、善管媒体。管理媒体不是管着他什么都不让报。〞;

二舆论的形成标志

量度标准：A.舆论的无序巨量状态；B.形成的最低量标准—25%~；C.舆论误差的边际量5%；D.空间量与人数量的统一；E.由舆论调查确定。

感性标准：A.多数人的意见；B.在不同空间听到同一种意见；C.聚议频繁出现。

舆论的量差与类型：A.舆论形成〔25%~〕B.公众舆论〔30~50%以上〕、民意〔70%以上〕、C.群体舆论〔局部25%〕、D.整体舆论〔局部90%〕；E.各类之间的量差—20%~。;三、舆论形成的四个阶段

;两极流动传播理论的深化;;一、舆论生成的“爆米花〞模式

某些舆论的产生非常类似崩“爆米花〞的过程。在正常情况下社会意识虽然平静，但人们对一些社会问题怀有不满情绪，出现一些议论，但没有到达舆论的规模。某一天由于外界因素的刺激，如同平地惊雷砰然爆发舆论热潮。

1919年5月4日，北京13所大专学校3000余名学生突然走上街头，仅仅在数天内蔓延到全国。

1946年12月底北平学生举行集会，发表演说，上街游行抗议美军暴行，也在三、五天之内开展到全国，形成了舆论热潮。;;三、意见的飘雪模式

就像下雪一样，意见在公众中无声无息地渐渐“飘落在地上〞，不久大地一片银装。

会矛盾渐渐转化为意见，少数人的意见又渐渐转化为社会议论，最后形成了舆论。

这种模式的前提是，社会矛盾虽得不到解决，但并没有开展到不可调和的地步。

这是舆论形成的一般模式;;五、沉默的螺旋模式

最早提出者，美国的布赖沃·史密斯〔BrewerSmith〕。1970年，提出一个本质性的问题：个人意见之和转变为令人敬畏的政治力量，在这种力量面前，人们是大声表达观点，还是继续保持沉默，？那些表达后不会被孤立的意见，或者人们为了防止被孤立而表达意见，是舆论形成的基因。一个支持者众多的阵营大声地宣讲自己的政治信念，其他小阵营的支持者为了免于被社会孤立隔绝，倾向于保持沉默。;

1973年，德国的伊丽莎白·诺利·纽曼进一步提出沉默的螺旋〔spiralofsilence〕理论。

她认为群众传媒在影响公众舆论方面有很强的效果，在具有争议性的议题上，人们试图判断，自己的意见是否属于大多数，如果他们觉察公众舆论背离自己的意见，他们就会倾向于对该议题保持沉默。;

媒介通常以三种方式影响沉默的螺旋，这就是：〔1〕突出主导意见，给人们留下深刻的印象；〔2〕证明主导意见正在增强，使人们的印象深刻；〔3〕还会在公众脑海中形成哪种意见公开发表不会遭到孤立的印象〔Noell-eumann,1973，p.108〕。这样，舆论