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如家cis导入策划方案

篇一

如家CIS导入策划方案

随着我国经济的快速发展，酒店行业竞争日益激烈，如何在众多竞争者中脱颖而出，打造独具特色的酒店品牌，成为如家这样的连锁酒店面临的紧迫问题。CIS（企业形象识别系统）作为一种有效的品牌塑造工具，可以帮助企业提升品牌形象，增强市场竞争力。本文将为您详细阐述如家CIS导入策划方案，助力如家在酒店行业中独树一帜。

一、如家CIS导入的背景与意义

1.背景分析

（1）市场环境：近年来，我国酒店行业市场规模不断扩大，消费者需求日益多样化。在竞争激烈的市场环境中，酒店企业需要通过差异化战略来提升品牌竞争力。

（2）企业现状：如家作为我国知名连锁酒店品牌，拥有较高的市场份额和良好的口碑。然而，在市场竞争加剧的背景下，如家需要进一步优化品牌形象，提升品牌价值。

2.意义阐述

（1）提升品牌形象：通过导入CIS，统一如家的视觉识别系统，使企业在视觉上具有高度的识别性，提升品牌形象。

（2）增强市场竞争力：CIS导入有助于提高如家的内部凝聚力，提升员工素质，提高服务质量，从而增强市场竞争力。

（3）拓展市场份额：导入CIS有助于如家在酒店行业中树立独特的品牌形象，吸引更多消费者，拓展市场份额。

二、如家CIS导入策划方案

1.导入目标

（1）提升如家品牌形象，使之更具吸引力。

（2）增强如家内部凝聚力，提高员工归属感。

（3）提高如家服务质量，提升消费者满意度。

2.导入内容

（1）企业理念识别（MI）：确立如家的企业使命、愿景、价值观等核心内容，形成独特的企业文化。

（2）企业行为识别（BI）：制定如家员工行为规范，包括服务流程、礼仪规范等，确保企业行为的标准化。

（3）企业视觉识别（VI）：统一如家的视觉识别系统，包括企业标志、标准字、标准色等，提高企业视觉识别度。

3.导入步骤

（1）成立CIS导入项目组：组建一支专业的CIS导入团队，负责策划、实施和监督CIS导入工作。

（2）调研与分析：对如家现有的企业文化、品牌形象、市场竞争力等进行深入调研，为CIS导入提供数据支持。

（3）制定CIS导入方案：根据调研结果，制定如家CIS导入方案，明确导入目标、内容和步骤。

（4）CIS导入实施：按照方案要求，逐步推进如家CIS导入工作，确保各项措施落实到位。

（5）评估与调整：定期对CIS导入效果进行评估，根据评估结果调整导入策略。

4.导入保障措施

（1）加强组织领导：企业高层要高度重视CIS导入工作，亲自挂帅，确保导入工作的顺利进行。

（2）完善激励机制：设立专项奖金，鼓励员工积极参与CIS导入工作，提高员工积极性。

（3）加强培训：开展CIS导入相关培训，提高员工对企业文化的认知，确保导入工作的有效性。

（4）强化监督考核：对CIS导入工作实行定期监督考核，确保各项工作落实到位。

三、如家CIS导入的预期效果

1.提升如家品牌形象，增强市场竞争力。

2.提高如家内部凝聚力，激发员工积极性。

3.提升如家服务质量，提高消费者满意度。

4.拓展如家市场份额，实现可持续发展。

篇二

在纷繁复杂的酒店行业中，如家以其亲民的价格和周到的服务赢得了众多旅客的青睐。然而，随着市场的不断变化，如家也需要通过更新企业形象识别系统（CIS）来提升自身的品牌形象和市场竞争力。下面，就让我们一起探索如家CIS导入的策划方案，这是一场品牌升级的旅程，也是一次与消费者心灵深处对话的尝试。

一、为何如家需要CIS导入

1.市场脉搏的跳动

在市场的浪潮中，如家感受到的不仅是快速发展的喜悦，更有竞争加剧的挑战。消费者对于酒店的需求不再仅仅是住宿，更是体验和情感的共鸣。CIS导入，正是如家为了更好地与消费者对话，传递品牌情感和价值，而在市场脉搏中寻找的答案。

2.内心的呼唤

如家的每一次服务，每一次微笑，都是品牌理念的体现。CIS导入，是对如家内在精神的提炼，是对员工情感的激发，是对企业文化的一次深刻反思和升华。它将帮助如家在消费者心中留下更加深刻的印记。

二、如家CIS导入的策划方案

1.导入的愿景

我们的愿景是让如家不仅成为一个住宿的地方，更是一个旅客的情感归属。CIS导入的最终目标，是让如家的品牌形象深植人心，成为消费者旅途中不可或缺的温暖陪伴。

2.导入的路径

（1）企业理念识别（MI）：这是如家的灵魂，我们将重新审视和定义如家的使命、愿景和价值观，让它们成为每位员工心中不灭的灯塔。

（2）企业行为识别（BI）：行动的力量来自于内心的认同。我们将制定一系列的行为准则和服务流程，确保每位员工在行动中都能体现出如家的品牌精神。

（3）企业视觉识别（VI）：视觉是品牌的脸面，我们将设计全新的企业标识、标准字、标准色，让如家的视觉形象更加鲜明、统一。

3.导入的步骤

（1）组建团队：一个由内