媒介经营与管理教学课件第3章 媒介产业的外部环境和发展现状.pptxVIP

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第一编媒介经营与管理概述

第三章媒介产业的外部环境和发展现状

章节内容01本章小结02复习思考题03本章目录

章节内容01第一节中国媒介产业发展的外部环境第二节媒介管理体制的发展历程第三节新时代的媒介产业

第一节中国媒介产业发展的外部环境011.政治背景与制度：中国特色社会主义进入新时代，党的中心任务是全面建成社会主义现代化强国，实现第二个百年目标；中国式现代化要求坚持党的领导、人民当家作主、依法治国有机统一，健全人民当家作主制度体系，发展社会主义民主政治，建设服务型政府，深化依法治国实践。2.对媒介的影响：媒介需在民族复兴大背景下制定战略，坚持正确政治方向、“二为”方向、党性原则和社会效益第一，实现“两个效益”统一。微观管理中，需将党的领导贯穿组织结构、产品定位、内容管理等，落实意识形态责任制，守牢舆论阵地。一、政治环境及对媒介经营与管理的影响

011.经济制度与政策：坚持社会主义基本经济制度（市场经济体制、公有制为主体的所有制、按劳分配为主体的分配制度）；经济转向高质量发展，以供给侧改革为主线，构建“双循环”新发展格局，完善市场经济体制，重点发展战略性新兴产业、现代服务业和数字经济，建设创新型国家。2.经济现状：2020年经济总量超100万亿元，稳居世界第二；人均GDP超1万美元，居民可支配收入提升，迈入中等收入国家；恩格尔系数低于30%，文化消费占比提高。3.对媒介的影响：·坚持公有制主导，发挥国有主流媒体引导作用，同时鼓励非国有经济在允许领域发展。·经济实力提升和文化需求增长为媒介提供发展空间，需以新发展理念推动高质量发展，借力数字经济转型。·完善媒介市场体系，培育竞争主体，规范市场秩序，借助资本市场做强媒介组织，深化体制机制改革，激发活力。二、经济环境及对媒介经营与管理的影响第一节中国媒介产业发展的外部环境

011.文化发展战略：坚持中国特色社会主义文化发展道路，目标是2035年建成文化强国，举措包括增强文化自信、坚持马克思主义指导、培育社会主义核心价值观、提高全民文明素养、实施精品战略、深化文化体制改革、增强国际传播能力。2.新闻舆论要求：党中央高度重视新闻舆论工作，提出八大要求，包括把握工作重要性、坚持正确政治方向和舆论导向、正面宣传为主、创新传播方式、推动媒体融合、加强网络治理、提升国际传播能力等，这些是媒介经营管理的行为准则。3.对媒介的影响：媒介作为文化产业重要部分，需贯彻文化发展战略，落实新闻舆论要求，借助文化产业政策（投融资、税收减免等）促进发展，打造精品内容，构建现代传播体系，营造清朗网络空间。三、文化环境及对媒介经营与管理的影响第一节中国媒介产业发展的外部环境

011.社会建设内容：聚焦民生领域，包括优先发展教育（2020年各类学校50余万所，在校生2.89亿人）、提高就业质量、打赢脱贫攻坚战、完善社会保障和医疗健康体系、推进社会治理现代化（共建共治共享格局）。2.人口与社会因素：人口数量、分布、收入/年龄/性别结构直接影响媒介；教育水平与媒介消费正相关，就业扩大和收入提升促进文化消费；社会保障完善减少消费顾虑，社会治理智能化为媒介提供作用空间。3.对媒介的影响：需适应人口结构变化（如老龄化、年轻人习惯）调整产品；依托教育行业用户群，针对不同教育水平群体优化媒介类型；把握脱贫后精神文化需求增长机遇，提供适配内容。四、社会环境及对媒介经营与管理的影响第一节中国媒介产业发展的外部环境

011.法律法规体系：涵盖宪法、民商法、著作权法、广告法、网络安全法等法律；出版管理条例、广播电视管理条例等国务院条例；图书、期刊管理等部门规章；以及党内规范性文件（如深化文化体制改革意见）。2.对媒介的影响：法律法规明确媒介经营管理的底线，对指导思想、市场准入、内容管理、人员资质等做出详细规定，媒介必须严格遵守，否则将受惩处。五、法律环境及对媒介经营与管理的影响第一节中国媒介产业发展的外部环境

011.关键技术发展：近50年以互联网为先导，涌现移动互联网、社交网络、大数据、VR/AR/MR、人工智能、5G、区块链等技术，改变传播方式、信息接收习惯、交往空间、生存方式，形成新媒介生态，甚至带来技术伦理挑战（如人工智能）。2.对媒介的影响：技术进步直接推动媒介形态变革，互联网构建新生态，社交网络形成虚拟社会，大数据支撑行为分析，VR/AR提升沉浸感，5G助力人机物互联，区块链强化信息信任。媒介需紧跟技术趋势，创新产品与服务，适应技术驱动的传播变革。六、技术环境及对媒介经营与管理的影响第一节中国媒介产业发展的外部环境

01这一阶段媒介组织虽被界定