知乎致趣案例阿萨姆（10页PPT）.pptxVIP

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2025-07-25 发布于广东
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知乎致趣案例阿萨姆（10页PPT）.pptx

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统一阿萨姆奶茶@知乎「瞎扯」栏目推广方案

/项目背景/配合阿萨姆“神回复”O2O活动吸引受众参与线上部分活动扩大产品声量，塑造品牌年轻形象

/核心亮点/阿萨姆「神回复」知乎日报「瞎扯」FEAT阿萨姆“神回复”活动本身与“瞎扯”栏目调性完美契合通过脑洞大开的知乎日报“瞎扯”栏目的趣味段子让用户主动参与到阿萨姆“神回复”的活动页面最逗比的问答栏目最好玩的问答活动

针对阿萨姆的年轻用户群体进行精准投放用他们所热衷的段子形式沟通品牌与受众同时与品牌的线上活动进行某著名企业/沟通策略/阿萨姆「神回复」知乎日报「瞎扯」知乎硬广投放站内优质点位硬广曝光覆盖更广泛的知乎用户强势宣传阿萨姆此次的「神回复」活动趣味内容深度沟通优质硬广全面曝光

/执行细节/上线日期：2016/9/19点赞数：557评论数：73上线日期：2016/9/21点赞数：781评论数：76上线日期：2016/9/23点赞数：1613评论数：122瞎扯：阿萨姆神回答（1-3）

/执行细节/上线日期：2016/9/26点赞数：917评论数：84上线日期：2016/9/28点赞数：1438评论数：128上线日期：2016/9/30点赞数：896评论数：96瞎扯：阿萨姆神回答（4-6）

/用户反馈/多数用户对广告形式与广告内容好评，并贡献了自己有趣的回答。部分高要求的知乎用户对广告植入形式、篇幅过长和趣味性表示不够满意。

/硬广截图/知乎日报开机Web问答内页底部

/数据效果/投放点位日期预估曝光实际曝光预估点击实际点击预估CTR实际CTR知乎日报瞎扯2016/9/198,000,0008,152,451500,000638,3216.25%7.83%2016/9/218,000,0008,012,543500,001636,9006.25%7.95%2016/9/238,000,0008,542,152500,002624,5796.25%7.31%2016/9/268,000,0008,325,421500,003632,9036.25%7.60%2016/9/288,000,0008,142,102500,004643,9776.25%7.91%2016/9/308,000,0008,236,150500,005602,5486.25%7.32%Subtotal48,000,00049,410,8193,000,0153,779,2286.25%7.65%知乎日报开机2016/9/191,800,0001,962,139————2016/9/211,800,0001,853,014————2016/9/231,800,0001,930,613————2016/9/261,800,0001,855,322————2016/9/281,800,0001,902,033————2016/9/301,800,0001,823,422————Subtotal10,800,000————MobileWeb底部2016/9/19100,000100,1901504110.15%0.41%2016/9/20100,000100,1711503630.15%0.36%2016/9/21100,000100,0721503490.15%0.35%2016/9/22100,000100,0741503510.15%0.35%2016/9/23100,000100,1831503710.15%0.37%2016/9/26100,000100,1231503810.15%0.38%2016/9/27100,000100,1341503450.15%0.34%2016/9/28100,000100,1721504210.15%0.42%2016/9/29100,000100,1871503760.15%0.38%2016/9/30100,000100,0911503550.15%0.35%Subtotal1,000,0001,001,3971,50037230.15%0.37%*所有广告点位的曝光和点击总量均达成/超过KPI预估。