化妆品幸美新品推广网络沟通案舜风互动（64页PPT）.pptxVIP

幸美

新品牌上市网络沟通案

舜风互动

2014-05-20;主要任务：

新品上市推广，全面提升品牌品牌形象;截止2013年12月，中国网民总数已达6.18亿；网络购物用户规模达到3.02亿;;431.82万元;;三大竞品选择媒体较为集中，主要为视频媒体，其次门户、垂直相互带动，曝光、流量带动目的明显。;近一年竞争品牌的投放状况

——近一年的媒体投放额度;竞争品牌的网络状况

——某著名企业用户关注度;竞争品牌的网络状况

——某著名企业网络入口;竞品带来的提示：

——知已知彼的媒介规划！;新品牌网络声量迅速拉升，塑造消费者的第一眼印象;深度自我

向往：围绕兴趣建设生活；做与兴趣匹配的工作；独立思考亲身体验

焦虑：有限的探索期；无法深入的消费式探索；害怕挫折与缺乏自主管理能力

实践：围绕兴趣创造产出；学习自我管理；记录个人历史；打开眼界去体验；寻找新认知系统;;解决落地问题：

——围绕价值内容制造打动消费者;话题引入：

——网络互动甄选活动;话题引入：

——minisite示意;整合多媒体传播优势，提供更多可能

——强势媒体运作持续火爆关注度！;;快打策略

结合第一波电视投放，网络门户强效曝光;为什么选择门户;目标群体门户网站接触习惯;;目标群体垂直网站接触习惯;垂直媒体内页疯狂广告示例——;新品口碑预先

垂直媒体测试推荐

网络入口品牌专区

口碑锻造完美传播;;;高级样式;;《幸美强势推出创新护肤新品，或将更新美妆市场竞争格局》;综合门户

新闻门户

女性类

时尚类

地方类;第一波策略总结：整合多媒体传播优势，提供更多可能

——强势媒体运作以点带面！;;定位准确+集中火力;;;各视频媒体覆盖人数与刊例价对比——;电影;综艺向;综艺向;湖南卫视下年将不再共享于视频网站，紧贴热点机不可失！;各大视频网站的基础匹配指数——;;红点处为电视首播日数据显示；

爱奇艺播出高峰集中在次1-2日出现；;更多选择：

——《爸爸去哪儿》第二季;1、品牌互动触达

定制品牌专属互动模块，客户LOGO展示，由品牌提供专属礼品，拉动用户互动参与。

2、定向贴片合作

播放页面贴片合作，流量购卖。;建议合作形式

——客户端IPAD开机???图（建议媒体：爱奇艺、PPS）;综艺向;视频网站;;结合档期及媒体考虑，选取合适剧源

——搜狐视频年度自制《匆匆那年》;贴子：120,517;;;剧集亮点：重量古装剧逆袭回归，荧屏情侣齐上阵;某著名企业端试用送赠发起补充

——先人一步构建某著名企业品牌印象;某著名企业端深受女性关注，与目标消费者高度吻合

——精准投放媒体示例;;某著名企业端微信平台互动活动

——先人一步构建某著名企业品牌印象;;传播执行Roadmap

（行程以6个月为准，具体执行按实际阶段划分。);服务报价;舜风互动期待与您的合作！