环时互动顺丰优选荔枝战役互动案（61页PPT）.pptxVIP

顺丰优选·荔枝战役

Social传播案例分享;目录;目录;生鲜电商概念火热，竞争激烈，但品牌缺乏个性

各大电商全力备战荔枝大战，抢夺生鲜类电商市场

顺丰优选作为新晋生鲜电商品牌需提升品牌和消费者对其认知;目录;目录;女性为荔枝主消费人群;女性

社交行为;女人;每个女人都渴望收到礼物

礼物代表奖赏、赞美、认同，鼓励……

送女友，送闺蜜，送亲友，送自己……;最好的礼物送给最好的她;目录;传播概览;“送荔枝”Social传播;传播推广;5月13日晚20点，官方微博宣布地铁赠送荔枝信息，

短时间内获得大量转发及评论，并登上热门排行榜24小时榜44名

;微博总覆盖人次：19,042,692人次；

微博共获得有效转发：4,553次；

微博共获得有效评论：1,368次；

微博转发层级：19层;5月13日晚9点，针对北、上、杭三地，利用区域热门账号

@乐活北京@上海生活热点榜@杭州美食导航等进行活动??知;官微不断放送地铁派发活动现场情况，并积极与粉丝互动，每条微博互动率均高于日常内容。;@漫发布“伪娘”领荔枝趣味内容，持续曝光顺丰优选送荔枝活动内容;;，与官微进行良好互动;荔枝树

“荔枝刚刚离枝”创意视频策划传播;传播推广;场地：北京国贸商业圈-建外SOHO广场

物料：

三棵挂满新鲜荔枝的荔枝树

100斤原产地空运新鲜荔枝

顺丰优选荔枝卡片

手工绑制的荔枝串

拍摄：国内一级视频制作团队

覆盖人群：

以女性为主的都市白领

;优酷视频

播放量——10，8000人次;曝光量——107,531人次;覆盖圈层——电商、传媒、动漫、白领、文化等核心圈层;病毒事件;官网现售Social传播;传播推广;切入女性圈层，勾起女性受众的虚荣心攀比心，传递岭南荔枝礼物概念，将岭南荔枝送给最在乎的TA。

“别人家的XXX”主题海报一经发出，即刻在社交媒体上得到热议，引发女性群体的集中讨论传播；

顺丰优选岭南荔枝提及量飞速上升，顺丰优选官方网站PV迅猛增加，并有效促进销售增加。;微博总覆盖人次：73,560,110次

微博共获得有效转发：13,519次；

微博共获得有效评论：139次；

微博转发层级：13层

;@顺丰优选官方微博根据官方现售欣喜创作日常创意海报，为官方销售页面进行导流传播;跨界合作Social传播;传播推广;@穷游网@广告门@壹读@下厨房@驴妈妈@大姨吗小助手等小而某著名企业企业公司

在社交媒体上自主发声，凸显顺丰优选荔枝的品质感，丰富顺丰优选社会化基因。

企业赠送延续只送女性的传播概念，形成企业公司以及企业真实员工的口碑传播，促进顺丰优选岭南荔枝销售。;顺丰优选在送给每家公司的礼盒上印制对应公司的品牌LOGO,不仅增强了产品本身的传播性，让收到荔枝的企业员工们纷纷在社交网络上晒出礼盒，还通过这一贴心举动赢得了多家企业的好感，通过这次活动，很多企业都表示希望与顺丰优选有更深入的合作。;知名导演@等都纷纷发出微博，表达了对顺丰优选的感谢。;跨界合作Social传播;资源置换;顺丰优选品牌曝光

合作内容——荔枝FM首页banner广告持续曝光

传播效果——推广时间：5.14——6.8；顺丰优选电台粉丝数：1537

;顺丰优选品牌曝光

合作内容——荔枝FM微信公众平台专题内容推送

图文页阅读人数：32,518

原文页阅读人数：387

分享转发人数：149;荔枝FM品牌曝光

顺丰优选“赠送装”礼盒印有荔枝FM二维码以及荔枝FM品牌logo

顺丰优选“售卖装”荔枝宝典扉页印有荔枝FM二维码以及荔枝FM品牌logo

@顺丰优选官方微博荔枝FM核心信息持续曝光;病毒内容Social传播;传播推广;给妈妈送荔枝;快递员的爱情;明星送荔枝;行业观察

;优秀自媒体人冯华魁采访顺丰优选高层，对此次战役进行全面分析并将其发布至微信公众账号：调戏电商，获得业内人士关注。

业内人士及行业大号看到此文章后在微博上进行了二次传播。;微信公众账号“调戏电商”作为文章首发，送达人数为53,049人，图文页阅读人数为33,262人，分享转发人数为2,192人，图文转化率达到62.7%，原文转化率达到1.12%。;我们对本次顺丰优选岭南荔枝传播以及销售数据进行信息化视觉表现，并安排行业账号进行传播，为本次推广进行二次传播

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;205,352,515人次

;@顺丰优选官微在荔枝战役期间获得大量关注，官微粉出现迅猛增长；

发声，当日官微粉丝达到高峰，单日粉丝净增长2,025人，并于5月29日突破14万大关，达到142,088人；;目录;明确的洞察

甲乙方有效沟通合作，达成共识

几个热帖并不能支撑一个战役的传播，应该让多种传播方式和创意连接成一个密不可分的整体

传播O2O;

基于产品端改变或配合的传播，需要更早提出

在包装上的改