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绿色农产品网购信任度分析
目录
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.1绿色农业发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2网络购物模式兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.3信任度在电商中的核心地位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1主要研究目的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2具体研究范畴说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.1数据收集与分析策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.2研究实施步骤梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.4文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.4.1国内外相关研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.4.2现有研究的不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
二、绿色农产品及网购信任理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1绿色农产品概念界定与特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.1绿色农产品定义解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1.2绿色农产品核心特质剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2网络购物行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.1虚拟环境下的消费者心理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2.2影响网购决策的关键因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.3信任度相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3.1信任的基本内涵与模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.3.2网络信任的特殊性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
三、绿色农产品网购信任度影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1产品本身因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1.1质量安全认证影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1.2产品信息透明度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1.3品牌声誉与历史积累．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2销售平台因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.2.1平台资质与监管机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.2.2平台信息展示与评价系统．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2.3物流配送与售后服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.3消费者自身因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.3.1消费者绿色意识与知识．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.3.2网络购物经验与风险感知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.3.3个人隐私保护关切．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.4外部环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.4.1政策法规支持力
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