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1.项目内容

【背景】

现实（电子商务是指分属不同关境的主体通过电子商务达易的

国际贸易活动。随着电子的进步和经济全球化的发展,已经成为我国对外

贸易新发展趋势,同时带给行业新的发展方向。副说：“发展电子商务有

重要意义，是稳定外贸增长的潜在动力，是创新驱动发展的重要引擎。”

2015年，零售额达到7512亿元，零售出口额5032亿元。预计

到2020年，零售额将超过3.6元。其中，零售出口额将达到约2.16

元，年均增幅34%。全球B2C市场规模接近1，消费者人数接近10

亿人。）

英语作为电子商务的主要语言，其地位日益凸显。（B2C英语作为的一个

重要的发展方向，具有不同于传统的独特特征：兼具网络语言的口语化、非正式化

和的准确性和清晰性。）

当前整体从业人员外语水平不高，主要借助网络翻译软件等进行交流和，往

往造成产品描述，交流容易产生误解。（下句将在预期目标中提到）本研究旨在从外

语能力提升方面协助未来从事的从业人员（高校在校生）更好地应对，减

少不必要的贸易纠纷，扩大国际。

理论意义

对英语的理论研究(内外研究现状和发展动态)

从某种意义上来说，B2C英语就是一种网络语言，在语体上带有明显的网络语言

的特征(，2014)。一方面，电子中的词汇主要包含专业术语、复合词、

衍生词以及多义词等方面。另一方面，电子使用且不断创造出大量的新词汇。

由于电子商务得以存在和发展的媒介支撑是网络，受到网络语言日新月异的影响，电子

商务的词汇会使用并且不断创造出大量的新词汇（于游优，2009）。电子组成

新词汇的方法主要有词缀法、拼缀法、复合法、类推法、缩略法及“旧词新意”法（，

2009）。

专业术语方面，其侧重于描述特定短语词汇，在汉语里通常有相应的等价语。例如，

onlinedirectmarketing，其等价语为“网上直销”，电子商务文本中以“直销”的翻译形式为主

而非“直接销售”，符合电子商务英专业、简洁等特征。综合来看，电子中的专业

术语本身具有一定的专业、简洁等特点，且需满足信、达、雅的要求（2015）。

语）单词移植到电子中就成了生词，变成某一具体学科中的专业术语

在B2C英语交流过程际双方更倾向于使用一些特殊的语言符号，如大

写或黑体字母、表情符号、标点符号等来达到交际目的。如：“IwantaBLACKone”，这个句

子中，买方用大写字母来强调他要黑色的。

上述B2C英语的特征，都体现了顺应性理论。比利时学者维索尔伦创立的顺

应性理论，作为语用学的一个新的分支，从特殊的角度审视语言的