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新零售时代美妆品牌营销策略研究

目录

新零售时代美妆品牌营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目标与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

新零售概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1新零售的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2新零售技术基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3新零售对美妆行业的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

美妆品牌营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1国内外美妆品牌营销策略比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2当前美妆品牌面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3美妆品牌营销策略的现状评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

新零售环境下美妆品牌营销策略创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.1营销理念的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.2产品策略的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.3渠道策略的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.4服务策略的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.1国内外成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.2案例中的成功要素提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

营销策略实施建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.1短期策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.2中长期策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.3风险评估与应对措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

7.1研究主要发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

7.2研究局限与未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

新零售时代美妆品牌营销策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

（一）新零售环境的概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

（二）研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

二、美妆品牌营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

（一）美妆品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

（二）传统营销模式剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

（三）新零售环境下的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

三、新零售时代美妆品牌营销策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

（一）产品策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

（二）价格策略调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．