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认为啤酒业未到三足鼎立时
《新京报》2004-01-04
在啤酒业，啤酒算是一匹，1994年才涉足啤酒业的啤酒从收购沈阳雪花啤酒开始，在短短的几
年时间迅速扩张，成为几大啤酒巨头之一，从合资购并到投资改造，已先后有29家啤酒企业以全资或合资的形式
加入到啤酒，拥有26个地方性品牌。
近期有消息称，啤酒将投巨资在大力推广其品牌雪花啤酒，业内有人称啤酒与青岛啤酒、燕京啤酒
可能正式开战。如此，啤酒业的，则又放在啤酒这个“麻烦制造者”身上了。
不与燕京打硬仗
新京报：啤酒2004年推广雪花，准备投入多少，在投多大量？啤酒有个特点，在区域内一定
要争第一，很多地方品牌都被压下去了，在京津市场，这是否也会重演？
个能力。这是我们不做的主要。
另外，我们也确实不想与燕京正面，现在雪花在的投放量很少，只有几千吨，并且只在酒店推广。这也是要
避开燕京的锋芒。雪花在取代燕京？我看不可能，至少二三十年内很难达到。
新京报：既是整合，肯定少不了与竞争，青啤与燕京，迟早会正面的，你预计这场会在什么时候，最可
能在哪个地带发生？
是难免的，任何地方都可能有碰撞。实际上，不在也可能在别的地方发生。不光是大品牌之间，与地
方小品牌也在竞争。在品牌上我们有一个组合策略，当对方以低价竞争时，我们可能会拿小一些的竞争性品牌去打仗，保
留中长期品牌的实力，“牺牲连长保”。
新京报：燕京啤酒是国内具有规模和品牌优势的啤酒巨人，被最有价值品牌，其品牌评估价值高达55.29
亿元，雪花相比弱了很多，打算如何避开自己这个短项？
从前年开始，我们在推广雪花品牌，我们推广的时间很短，这是我们的弱势，也是我们的最大问题。另外，我们
的布局也尚未完成，这需要一个过程。应该说一切都是在按进行，并没有很多惊喜。我对这个结果还是比较满意
的。
蓝剑反收购是
新京报：不久前，啤酒蓝剑啤酒公司有人在当地登报，澄清蓝剑与啤酒是合作而不是收购
关系，并且有传闻说，蓝剑反收购自己股权，实现地位。蓝剑想“独大”是否真有其事？蓝剑现在占啤酒产量近
1/3，如果真有反心，将如何对待？
这是有人在。2001年我们收购蓝剑时，本来与南非SAB国际酿酒
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