“互联网+”背景下企业品牌营销策划与创新路径分析.pdfVIP

品牌传播

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“互联网”背景下企业品牌营销策划

与创新路径分析

李淼

(郑州城市一卡通有限责任公司ꎬ河南郑州４５００００)

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摘要:在“互联网”背景下ꎬ企业品牌营销正经历着深刻的数字化转型ꎮ依托大数据、社交媒体、移

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动互联网等技术ꎬ企业能够更精准地触达目标用户ꎬ实现品牌价值的最大化ꎮ成功的“互联网”品牌营销

需以用户为中心ꎬ提升互动性与个性化体验ꎬ同时借助技术手段提高营销效率ꎮ本文基于当前的市场环

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境ꎬ系统分析了“互联网”对品牌营销的影响ꎬ探讨“互联网”背景下企业品牌营销策划与创新策略ꎬ希

望能够为企业在新经济形态下的品牌建设提供参考ꎮ

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关键词:互联网ꎻ品牌营销ꎻ精准触达ꎻＯ２Ｏ营销

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近年来ꎬ“互联网”战略的加速推进重构了商业生自身喜好决定是否加入购物车ꎬ最后完成支付ꎮ

态ꎬ消费者行为与市场竞争格局发生显著变化ꎮ传统１.２市场竞争格局的演变

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单向传播的品牌营销模式逐渐失效ꎬ取而代之的是以在“互联网”时代ꎬ“无界竞争”已经突破了传统

用户需求为导向、技术赋能为支撑的新型营销范式ꎮ行业的界限ꎬ原本属于不同行业的公司可以毫无顾忌

在此背景下ꎬ企业亟须突破传统思维ꎬ探索数字化、社地进入对方的领地进行激烈的竞争ꎮ“无界竞争”时代

交化、智能化的品牌营销路径ꎮ基于此ꎬ本文从“互联的到来打破了原有的产业界限ꎬ以平台为依托的新商

＋业模式迅速兴起ꎬ形成了一个全新的生态体系ꎬ占据优

网”的核心特征出发ꎬ分析企业品牌营销策划与创新

策略ꎬ旨在为企业在复杂市场环境中构建可持续的品势地位的企业依靠自己的大数据资源打造了一套封闭

牌优势提供方法论支持ꎮ式的循环运行机制ꎻ市场结构呈现沙漏型分化:头部效

应强化ꎬＴＯＰ１０品牌占据６３％市场份额(艾瑞咨

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１“互联网”对品牌营销的影响

询ꎬ２０２４)ꎻ长尾价值释放ꎬ社交电商ＧＭＶ同比增

１.１消费者行为的变化长１２７％ꎬ中小品牌存活率提升２９％(拼多多财报)ꎮ消

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在“互联网”时代下ꎬ消费者的行为也呈现出以下费者的注意力逐渐变得分散ꎬ企业吸引用户的成本越

特征:信息触点丰富ꎬ决策链条断链ꎬ日均接触广告５２来越高ꎬ私域流量成为每个企业的核心竞争力所在ꎬ直

次(ＱｕｅｓｔＭｏｂｉｌｅꎬ２０２４)ꎬ但决策转化率仅１.８％ꎻ互动诉播带货、短视频种草等新的内容形式层出不穷ꎬ让品牌

求强烈ꎬ个性倾向明显ꎬ７３％消费者通过短视频种草直的推广方式由之前的广撒网式转变为现在的点对点精

接跳转电商下单(«２０２４中国电商报告»)ꎻ社群价值认准投放ꎮ门槛越来越低的技术条件造就了一个又一个

同ꎬ信任溢价凸显ꎬ区块链溯源使美妆品类退货率下降新模式的诞生ꎬ并且这些新模