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互动仪式链视域下的电商直播用户互动研究——以东方甄选直播间为例
一、引言
随着互联网技术的迅猛发展,电商直播已成为现代商业领域中一种新兴的营销模式。它不仅为商家提供了全新的销售渠道,还为消费者带来了一种全新的购物体验。东方甄选直播间作为其中的佼佼者,凭借其独特的形式和丰富的互动活动,吸引了大量的用户参与和关注。本文以东方甄选直播间为例,从互动仪式链的视域出发,深入探讨电商直播中用户互动的特点、影响因素及其作用机制。
二、互动仪式链理论概述
互动仪式链理论是一种分析社会互动过程的理论框架,它强调在互动过程中,个体通过共同参与、共享经验、建立情感联系等方式,形成一种持续的、动态的互动关系。在电商直
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