新锶体验2022Q2乳制品行业品牌体验报告23页.pdf

新体验，新增长

乳制品2022Q2

行业

品牌体验报告

新锶体验

新锶体验1

目录

CONTENTS

2022Q2乳制品行业品牌体验现状

乳制品行业品牌体验榜-TOP10

乳制品行业品牌体验各项能力扫描

乳制品行业各渠道覆盖

优秀案例分享——简爱

新体验，新增长

新体验，新思维

品牌体验的提升路径

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新锶体验

01乳制品行业品牌体验现状

马太效应明显，品牌体验助推破局

“每天一杯奶，强壮中国人”，伴随着这句口口相传的广告词，乳制品被写进国人食谱，成为大

多数中国家庭的日常饮食，并且随着产业发展，品类全、花样多、功能性强的乳制品越来越多。

相关数据显示，2020年我国乳制品销售规模已达6385亿，较2019年增长0.9%，近14年年均复

合增长率为10%左右。预计2025年我国乳制品市场规模将达到8100亿元。

虽然我国乳制品行业起步晚、起点低，但该行业自从改革开放以来便一直高歌猛进。从复合增速

来看，2010年-2015年复合增速为13.33%，到2015年-2020年，复合增速下滑至4.21%，行业

增速趋于平缓，各大品牌开始在原奶收购、产品研发之外，有关品牌体验的方面寻找突破点，竞

争如火如荼。

乳制品行业为集中度高，双寡头（伊利、蒙牛）格局稳固，中游乳企竞争格局稳定，行业明显呈

整合趋势。细分领域来看，乳制品行业大体可以分为，常温奶、低温奶、奶粉、奶酪棒等其他冷

饮产品（冰激凌、雪糕等），新锶体验采集了共17个品牌评估其体验表现。

从新锶体验发布的乳制品前十榜单中来看，本土老牌企业的地位在中国市场不可撼动，前十均为

本土品牌。其中“综合消费食品王国”旺旺集团摘得乳制品行业榜单桂冠。全球乳业前十强蒙牛、

伊利分别占据榜单第三、第四，特仑苏（蒙牛集团旗下高端品牌）、圣牧（蒙牛控股）也跻身

前十。三元、光明在2022年第一季度的营收表现优秀，在榜单中位列第六、第八，光明乳业实

现营收72.46亿，相较于2021年同期增速3.68%；三元股份实现营收21.56亿，相较于2021年同

期增速1.29%。

新锐品牌认养一头牛表现不俗，以67分位列第二；另一主打“无添加“、”安心奶”的新锐品

牌简爱以其创新理念迎合现代消费者，借此突出重围，位居榜单第五。

2022年Q2乳制品行业国内外品牌体验得分

品牌类别品牌体验平均得分

经典品牌51.7

新锐品牌63

数据来源：欧睿咨询，FoodTalks，新锶体验

新锶体验03

乳制品行业2022年第二季度

品牌体验榜

乳制品行业还覆盖：味全、QQ星、燕塘、卡士、新希望、天润、欧亚共17个品牌（排名不分先后）

新锶体验04

乳制品行业的品牌体验指数

行业体验增速强劲，合理发力助力增长

2022Q2乳制品行业的品牌体验排在第4位，高于行业均值。相对于2022Q1，乳制品行业异军

突起，排名上升10名，表现亮眼。

参考