新锶体验2022Q1乳制品行业报告21页.pdf

新体验，新增长

乳制品2022Q1

行业

品牌体验报告

新锶体验

新锶体验1

目录

CONTENTS

2022Q1乳制品行业品牌体验现状

乳制品行业品牌体验榜-TOP10

乳制品行业品牌体验各项能力扫描

乳制品行业各渠道覆盖

优秀案例分享——品牌体验No.1认养一头牛

新体验，新增长

新体验，新思维

品牌体验的提升路径

联系我们

新锶体验

01乳制品行业品牌体验现状

品牌体验优势品牌，销量领先

得益于庞大的人口基数，目前我国乳制品销售规模位列全球第二，仅次于美国。

但人均乳制品摄入量偏低，2020年人均饮奶量不足世界人均消费量1/3，不足亚

洲人均消费量1/2，中国乳制品行业有较大的需求增长空间，预计在较长时期内

将保持持续增长的趋势。

现阶段中国乳制品行业呈现出两超多强的竞争局面。伊利、蒙牛两大巨头稳居头

部，光明、三元、君乐宝、特仑苏、圣牧等较多品牌也都纷纷发力抢占市场，力

求通过差异化竞争，形成品牌优势。

近年来，更有“认养一头牛”这样的品牌新秀，基于差异化的定位，利用新技术

新渠道，为用户提供全新品牌体验，最终在竞争中脱颖而出。

2022年“618”抖音电商的食品饮料行业销售额排行榜中，认养一头牛凭借优

异的品牌体验，闯入前三，成绩骄人。

2022年5月品牌体验及抖音电商排名

抖音电商-食品饮料行业-

品牌品牌体验得分

品牌销售额排名

伊利541

蒙牛542

认养一头牛633

数据来源：抖音电商食品饮料行业排名来自于抖音电商平台，体验数据来源于新锶

体验

新锶体验03

乳制品行业2022年第一季度

品牌体验榜

乳制品行业还覆盖：卡士、简爱、欧亚、味全、新希望、燕塘、天润（排名不分先后）

新锶体验04

01乳制品行业的品牌体验指数

略高于行业均值，提升空间大

2022Q1品牌体验覆盖的29个行业排名中，乳制品行业排在第14位，略高于行

业均值。乳制品行业的品牌整体体验表现中等，未来提升空间较大。

2022年Q1全行业品牌体验排名

排名行业排名行业

1护肤16家居用品

2厨房电器17