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券商投顾企业移动互联网营销策略研究报告

内容目录

一、前言2

二、2023-2028年券商投顾市场前景及趋势预测3

2.1证券行业投资顾问业务发展分析3

2.1.1政策趋向：投资顾问成为财富管理“最后一公里”重点3

2.1.2行业变化：投顾人员储备增加，投顾人才培养尚需提升4

2.1.3同业打法：各家经营机构差异化策略赋能投资顾问5

（一）中金财富：总部“穿透式”赋能一线投顾5

（二）华泰证券：打造“AORTA”投顾工作云平台6

（三）国泰君安：重视数字运营与投资顾问专业能力塑造6

2.1.4海外机构：多措并举加强对投资顾问建设7

2.1.5发展建议：投资顾问需要更多赋能7

2.1.6我们的思考8

2.22023年中国证券投顾展业发展分析8

2.2.12023年中国证券投顾展业现状调查8

2.2.22023年市场波动下部分券商基金投顾业务逆势增长11

2.2.3AI+金融12

2.32023年券商投顾账号多平台分析12

2.3.1申万宏源13

2.3.2海通证券16

2.3.3国泰君安、兴业证券、第一创业证券21

2.4券商付费投顾业务收费模式分析27

2.4.1解局券商付费投顾业务，收费模式各有不同27

2.4.2各家券商均在打造明星投顾33

2.4.3投顾人员成财富管理的重要“抓手”34

2.4.4行业多层面打造投顾体系36

三、移动互联网时代券商投顾企业线上流量需精细化营销36

四、移动互联网背景下券商投顾企业营销策略及建议37

4.1移动互联网的特征37

4.2移动互联网营销方式大盘点37

4.3移动互联网背景下企业营销策略分析39

4.3.1企业品牌形象的策略39

4.3.2品牌和产品推广的策略39

4.3.3用户运营的策略39

4.4移动互联网下营销策略的创新与升级39

4.4.1企业需要对市场进行定位40

4.4.2通过创新企业与用户之间的互动方式40

4.4.3扩展营销传播连接的对象40

4.5移动互联网背景下的内容营销41

4.5.1内容营销的分类41

4.5.2移动互联网时代，内容营销的实现形式41

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券商投顾企业移动互联网营销策略研究报告

4.6企业微信运营策略42

五、券商投顾企业《移动互联网营销策略》制定手册43

5.1动员与组织43

5.1.1动员44

5.1.2组织44

5.2学习与研究45

5.2.1学习方案45

5.2.2研究方案45

5.3制定前准备46

5.3.1制定原则46

5.3.2注意事项48