数字经济视域下农村电子商务发展现状问题及对策.pdfVIP

中文科技期刊数据库（全文版）经济管理

中文科技期刊数据库（全文版）经济管理

数字经济视域下农村电子商务发展现状问题及对策

贾丙奇刘丁瑜熊政宇许李佳琦

新疆农业大学，新疆乌鲁木齐830052

摘要：随着数字技术的广泛应用，电子商务已成为推动经济增长的重要引擎。在我国，数字经济的发展为农村电

子商务提供了前所未有的机遇。农村电商不仅能够促进农村地区经济转型升级，还能够助力乡村振兴战略的实施，

实现城乡经济的协调发展。因此，如何在数字经济背景下破解农村电商发展瓶颈，成为学术界和政府关注的热点

问题。本文立足于数字经济的发展趋势，分析我国农村电子商务的发展现状，总结当前农村电商面临的主要问题，

并提出针对性的对策，以期为推动农村电子商务的可持续发展提供理论参考和实践指导。

关键词：数字经济；农村电子商务；乡村振兴；产业发展

中图分类号：F210

1数字经济视域下农村电子商务的特点1.3直播电商推动农村电商发展

1.1农村电商市场规模持续增长近些年来，直播电商凭借其有直观性、生动性以

随着国家大力推进“互联网+农业”战略，农村电及高互动性等特点，快速成为了推动农村电商实现增

子商务行业迎来了快速发展期。政府通过政策扶持、长的关键力量。依靠短视频平台以及直播带货这种模

基础设施建设以及数字技术推广等手段，积极促进农式，农产品销售获得了以往从未有过的曝光机会与推

村电商的发展。依据《中国农村电子商务发展报告》广契机，众多地方政府、乡村创业者、网络红人以及

的数据，2023年我国农村网络零售额已突破2万亿元，农业企业都纷纷运用这一模式，直接朝着消费者展示

且在全国网络零售总额中的占比逐年提高。这一增长产品的生产环境、加工过程以及使用效果，以此提升

趋势表明，农村电商市场不仅规模不断扩大，而且其消费者的信任程度与购买意愿。各地政府踊跃开展“县

在整体电商行业中的地位日益重要。这一现象的背后，长带货”活动，地方官员借助直播平台来推介本地有

是互联网普及率的提升、移动支付的广泛应用以及物特色的农产品，提升了产品在市场上的认知度，又提

流体系的完善，使得农村消费者和商户能更加便捷地高了政府的公信力，还带动了地方经济的发展。“网红

参与电商交易。助农”模式同样得到了广泛运用，一些主播与地方政

府、农业企业展开合作，在较短的时间内推动了大量

1.2农产品上行渠道拓展

农产品的销售，甚至帮某些地区的农产品达成了爆款

随着平台持续发展，农村特色农产品销售渠道变

式的增长。

得日益多样，打破了传统销售受地域限制的状况。拼

多多、京东、淘宝、抖音、快手等主流电商平台都加2农村电子商务发展面临的主要问题

大了对农村电商的支持，实施了专项扶持计划，如设2.1农村数字基础设施建设仍然不足

置助农专栏、降低农产品进入门槛、优化供应链管理近年来，国家积极推进“互联网+”战略，农村

等，帮助农产品更高效地进入全国甚至全球市场。农地区网络覆盖率有了一定程度的提升。在部分偏远山

村合作社、个体农户以及农业企业借助这些平台，达区以及经济欠发达地区，网络基础设施方面依然存在

成了“产地直销”模式，减少了传统流通环节里的中较为突出的短板，乡村地区面临网络信号不稳定的状

间商，在降低流通成本之际，提升了农产品的附加值况，宽带接入速率也比较低，5G网络覆盖同