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统一方便面市场调查方案

委托单位：长沙市统一食品有限公司

调查机构：长沙市调研研究小组

实施时间：2011、8、10—2011、9、24

调查成员：李钰、李靖、舒雅、方婷、黄凯

统一方便面市场调查方案

为了解长沙市民对统一方便面的食用情况，以及统一在长沙市场

中的消费情况特展开此次调查。本次调查目的是了解学生、上班族对

方便面品牌的选购、使用需求、更换频率、购买行为、影响购买行为

的因素进行调查和分析。调查报告分为四个部分：第一部分了解和分

析学生、上班族现在食用方便面的情况；第二部分了解和分析学生、

上班族购买的因素；第三部分了解和分析学生、上班族对方便面的购

买行为。最后得出结论并提出建议，并总结了调查的局限性。

一、调查目的

1、了解统一方便面的市场竞争情况和特征、

2、了解学生、上班族对方便面的消费状况及消费心理，分析差异及

其产生原因，为统一方便面的定位和决策提供科学的依据。

二、调查背景

对于目前的中国现状，经济正在迅猛发展阶段，所带来的方便食品更

是如雨后春笋般崛起，而对于方便食品中的方便面来讲，那更是品种

繁多、种类齐全。在这种情形中，消费者已有自己的选择习惯，对品

牌的依赖也是十分重要的，大部分的消费者已经形成指名购买，定牌

使用的习惯。而学生、上班族对方便面的消费作为社会消费中的一部

分，并且具有一定的消费市场，对于方便食品的要求相对其他消费要

高，而且对今后的消费市场有一定的导向作用，我们的调查分析更多

关注学生与上班族的消费差异与趋势。

三、调查内容

1、了解学生、上班族的使用情况

（1）最受欢迎的方便面品牌主要有哪些

（2）方便面的价位选择

（3）喜欢的口味

2、影响学生、上班族购买的因素

（1）购买方便面优先考虑的因素

（2）购买方便面的目的

3、学生、上班族购买行为分析

（1）更换方便面的频率

（2）购买方便面的地点选择

（3）获得方便面信息的方式

（4）产品外形设计对购买的影响

（5）促销方式的选择

（6）广告对购买产生的作用

四、调查方式和方法

由于学生与上班族的经济背景差异，所以导致消费与购买行为的

差异性，因此在选择方便面的品牌、观念、价格上会有所不同。拟发

问卷800份，采用分层随机抽样的抽样方式，以学生宿舍和工作单位

为调查总体，在宿舍和工作单位发放问卷进行填写。这种调查方式既

保证了调查样本随机抽取的原则，又能确保样本的代表性。

五、调查对象

以学生和上班族为调查对象

六、调查地点

长沙市第一中学、长沙师范大学的学生宿舍

长沙市机械制造有限公司、长沙市商品管理有限责任公司的员工

七、调查时间

2011年8月10号—2011年9月24号

八、数据分析

1、调查资料整理分析汇总

2、使用SPSS进行数据分析，包括频率统计，分叉分析等

3、资料总结分析

九、调查费用

调查费用预算表

1上网费一五元

2印刷费30元

3礼品费30元

4交通费200元

合计：人民币叁佰元整275元

十、确定提交报告的方式

报告形式：书面报告和ppt份数：各一份

附件：统一方便面市场调查的时间安排

统一方便面市场调查的时间安排

日期完成作业