第七章测量量表的信度和效度.pptxVIP

第七章测量量表的信度和效度第1页，共26页，星期日，2025年，2月5日

432评定量表量表等级量表量表的质量1第2页，共26页，星期日，2025年，2月5日

7.1量表（Scale）量表（Scale）它很据研究者感兴趣的变量，按照一定意图来区分个体、事件或目标物的一种测量工具是标准的尺子，测量着变量的类型、程度、与变量间的关系最基本的将其分为定类量表、定序量表、定距量表、定比量表第3页，共26页，星期日，2025年，2月5日

7.1.1定类量表（Nominalscale）主要针对定类数据，强调事物或者人的归类，仅具有分类功能例如：性别、国际、从事工作等例：下列哪个选项最好地描述了你所在的行业？A教育工作者B建筑工人C制造业工人D律师E医生F其他第4页，共26页，星期日，2025年，2月5日

7.1.2定序量表（Ordinalscale）对定类变量所分类的群体排列出等级顺序，兼具分类与排序的功能例：以下是一些彩色电视机的品牌名称，请将它们按你所喜好的程度排序。（其中1表示你最喜欢，5表示你最不喜欢。）长虹（）康佳（）TCL（）厦新（）熊猫（）第5页，共26页，星期日，2025年，2月5日

7.1.3定距量表（Intervalscale）它不仅能将事物区分为不同类型并进行排序，而且可以准确地指出类别之间的差距是多少，具有分类、排序、测量差异程度的功能例：“请您用10分制对×××公司的满意度进行打分，1分表示很不满意，10分表示很满意”很不满意12345678910很满意第6页，共26页，星期日，2025年，2月5日

7.1.4定比量表（Ratioscale）在分类、排序、测量差距的基础上提供了具体比例信息，可以计算两个测度值之间的比值具有绝对的0点例如：市场营销研究中的销售额、生产成本、市场份额、消费者数量第7页，共26页，星期日，2025年，2月5日

7.2调研中常用的集中量表二分量表类别量表语义差异量表数值量表列举式评定量表李克特量表固定或常数综合评定量表Stapel量表图形评定量表第8页，共26页，星期日，2025年，2月5日

7.2.1二分量表通常以“是”“否”来做回答例：你有汽车吗？A是B否第9页，共26页，星期日，2025年，2月5日

7.2.2类别量表一般采用定类量表通过使用多重选项来标记单一答案，例：下列哪个选项最好地描述了你所在的行业？A教育工作者B建筑工人C制造业工人D律师E医生F其他第10页，共26页，星期日，2025年，2月5日

7.2.3语义差异量表通过采用定距量表来处理对于某些特定个人、目标或事件的态度，通常具有两极化属性，可通过语句来表达相应的属性将其放在量表两端当做极端值，受试者回答其态度第11页，共26页，星期日，2025年，2月5日

7.2.4数值量表定距量表与语义差异量表很类似，差异在于会提供五点或七点量表，以数值来测量其态度第12页，共26页，星期日，2025年，2月5日

7.2.5列举式评定量表是一种定距量表为想测量的题项提供多个题目，根据研究需要为每一个意向提供五点或七点量表，然后将这些题项答案加总，当有中立/中性点时，量表为平衡式评定量表，如果没有则为不平衡式评定量表第13页，共26页，星期日，2025年，2月5日

7.2.6李克特量表一般为五点量表，视为定距量表用数值是用来代表受试者对陈述句的赞成和不赞成程度有多强烈题项一般用来测量某个概念或变量，将受试者对题项的分数进行加总后，并依据总分多少将其排序编号问句绝对不赞同不赞同既不赞同也不反对赞同绝对赞同CSI2.1产品价格越高，质量越好12345CSI2.5国际知名品牌的质量是最好的12345CSI3.1我尽可能地缩短逛街的时间12345CSI3.4逛街是我生活中一件愉快的事情12345第14页，共26页，星期日，2025年，2月5日

7.2.7固定或常数综合评定量表给定总分数，受试者在评定的变