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分子植物育种,2025年,第23卷,第3期,第1026-1032页
MolecularPlantBreeding.3,1026-1032
研究报告
ResearchReport
种业企业国际品牌建设的挑战与应对策略研究:基于全球市场的多维分
付元*
郑州西亚斯学院商学院,郑州,451150
*通信作者,FuyuanTMXXD@163.com
摘要本研究围绕种业企业在全球市场中的国际品牌建设,系统分析了企业在全球市场竞争、跨国法规差
异、消费者信任缺失及可持续发展需求等方面面临的核心挑战。从多维视角提出了应对策略,包括结合差异
化与本地化的品牌建设路径,以技术创新为驱动的品牌塑造、借助数字化营销与社交媒体进行品牌推广,以
及将可持续发展理念融入品牌战略。通过实际案例分析,研究总结了中国种业企业在国际品牌建设中的经验
与不足,并提出了通过技术进步、市场适应和文化融合提升品牌影响力和国际竞争力的建议。本研究为种业
企业的国际化品牌发展提供了理论支持与实践参考,助力全球农业产业链的可持续发展。
关键词种业企业;国际品牌建设;市场准入;技术创新;消费者信任
ChallengesandStrategiesforInternationalBrandBuildingofSeed
Companies:AMultidimensionalGlobalMarketAnalysis
FuYuan
BusinessSchoolofZhengzhouSiasUniversity,Zhengzhou,451150
*Correspondingauthor,FuyuanTMXXD@163.com
DOI:10.13271/j.mpb.023.001026
AbstractThisstudyexaminestheinternationalbrandbuildingofseedindustryenterprisesintheglobalmarket,
systematicallyanalyzingthecorechallengestheyface,includingglobalmarketcompetition,cross-nationalregula-
torydifferences,lackofconsumertrust,andthegrowingdemandforsustainabledevelopment.Fromamultidimen-
sionalperspective,thestudyproposesstrategiessuchasintegratingdifferentiationandlocalizationinbranddevel-
opment,leveragingtechnologicalinnovationtoshapebrandidentity,utilizingdigitalmarketingandsocialmedia
forbrandpromotion,andincorporatingsustainabilityintobrandstrategies.Throughcasestudies,theresearchsum-
marizestheexperiencesandshortcomingsofChineseseedenterprisesininternationalbrandbuildingandoffers
recommendationstoenhancebrandinfluenceandglobalcompetitivenessthroughtechnologicaladvancements,
marketadaptation,andculturalintegration.Thisstudyprovidestheoreticalsupportandpracticalguidanceforthe
internationalbranddevelopmentofseedenterprises,contributingtothesustainabledevelopmentoftheglobalagri-
culturalsupplychain.
KeywordsSeedcompanies;Internationa
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