传媒行业市场前景及投资研究报告：短剧扬帆出海，AI赋能机遇.pdfVIP

短剧扬帆出海，AI赋能迎来新机遇

传媒证券研究报告/行业专题报告2025年07月14日

评级：增持（维持）重点公司基本状况

股价EPSPE

简称评级

（元）2023A2024A2025E2026E2027E2023A2024A2025E2026E2027E

中文在线27.980.12-0.330.040.090.22228.41-84.07699.50310.89127.18增持

海看股份26.490.980.961.021.081.1326.9427.6025.9724.5323.44增持

掌阅科技22.230.080.110.160.33-279.97197.95139.3768.25-未评级

华智数媒9.820.04-0.070.100.230.36233.25-142.94101.5542.3827.35未评级

基本状况备注：股价数据选用7月11日收盘价，除中文在线，海看股份外，未覆盖公司预测数据取自Wind

上市公司数131一致预期。

行业总市值(亿元)16,350.20

行业流通市值(亿元)14,947.64报告摘要

国内短剧发展成熟，向多元化和精品化发展

国内短剧经历了由野蛮生长到规范化发展，盈利模式由IAP向IAA转化，发行平台由小程

行业市场走势对比-

序短剧转向独立应用平台，发行地区由国内为主到出海全球的过程。

从用户规模来看，截至2024年12月，短剧用户规模达6.62亿人，占国内互联网用户比

例59.7%，超越了网上外卖、网络文学、在线办公、网约车等数字服务的用户规模。从市

场规模来看，2024年国内短剧市场规模504.4亿元，同比增长34.90%；IAA短剧市场规

模250亿，同比增长150%；2024年短剧投流规模约为330亿，占短剧收入贡献的65%。

动漫短剧规模尚小但二次元潜力很大，2024年全国泛二次元用户规模5.03亿，付费率从

2020年的28%提升至45%，目前动漫短剧的供给量约120部/月，与国内短剧行业上新数

量相比规模尚小。

广电总局在推动微短剧精品化、规范化的同时，也在鼓励短剧跨界融合，如短剧+品牌营

销，短剧+文旅，微短剧+非遗，微短剧+普法等，让微短剧从单纯的娱乐产品，升级为兼

具经济价值、文化价值和社会治理功能的有效载体，实现多维度的价值提升。

短剧出海市场方兴未艾

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