产品市场与企业经营决策.pptxVIP

第一节市场与市场竞争产品市场与企业经营决策

市场类型的划分买方市场与卖方市场。这是根据市场中两类行为主体的力量对比关系来划分的。买方市场。是指交易主要由买方左右，市场主要是在买方占优势的情况下运行的。其主要表现形式是：市场上商品丰富，供给量超过了需求量，买方有挑选商品的余地。卖方处于次要地位，并要为促进商品的销售而彼此间展开竞争。321456

卖方市场。是指交易主要由卖方左右，市场主要是在卖方占优势的情况下运行的。其主要表现形式是：市场上商品短缺，供给量供给量远远不能满足需求量，价格有上升的内在倾向。交易条件有利于卖方而不利于买方，买方处于从属地位，并要为购买商品而彼此间展开竞争。030201

2、产品市场与要素市场这是根据市场上产品的性能及其所存在的有机联系来划分。☆产品市场。又称为商品市场，是指有形物质产品或劳务交换的场所，企业在这里出售其产品或劳务。产品市场在市场体系中处于基础地位。我国的产品市场一般又分为三类：(1)农产品市场：各种农副产品流通的场所.(2)工业消费品市场：指提供最终产品、直接满足人们消费需要的消费品市场。

生产资料市场：指提供资本品以满足生产者中间投入需要的市场。要素市场。是指生产要素进行交换的场所。企业为生产而在该市场购买各种生产要素。要素市场主要有三种类型：劳动市场、资金市场和土地市场。

不同类型的市场，市场交易主体有不同的行为特点，企业对价格、产量也有不同的确定方式。下表对4种市场类型作了简要说明。完全竞争市场☆完全垄断市场3、市场结构垄断竞争市场☆寡头垄断市场通常又称为市场类型，是根据同一市场上卖方竞争程度的不同来划分的。西方经济学一般将市场结构分为4种类型：

壹市场企业类型 完全竞争完全垄断 垄断竞争寡头垄断肆对价格的控制程度 完全不能控制 几乎完全可以控制 一定程度的控制 较大程度的控制 叁产品差别程度 完全无差别 无替代品的产品 有一定差别有一定差别或完全无差别 贰企业数目 非常多 一个 很多 少

进出的难易程度 非常容易 非常困难 比较容易 比较困难 售卖方式 市场交易 广告宣传和服务 广告、质量、价格等 广告、质量、价格等 近似例子 某些农产品 电力、公用事业 服装、电视等 汽车、钢材等 企业市场类型 完全竞争 完全垄断 垄断竞争 寡头垄断

二、社会主义市场竞争及其特点1.市场竞争的一般特点▲利益性。▲排他性。▲强制性。▲风险性。2．市场运行的一般规则（1）市场进出规则。（2）市场竞争规则。（3）市场交易规则。▲自发性。

社会主义市场竞争与市场垄断及其特点01社会主义市场竞争自身的特点。02竞争性质的非对抗性。03竞争目标的一致性。04竞争范围的有限性。05社会主义市场垄断的特点。06国家垄断。07市场垄断。08

0102完全竞争市场的企业经营决策第二节

1个人需求曲线。2行业需求曲线。3企业需求曲线。附：关于需求曲线的总结。者和买者非常多。产品是同质的。企业进出是自由的。信息是充分的。1.什么是完全竞争一、完全竞争市场的特征

企业的需求曲线01P=P002价格03价格04企业需求曲线05需求量06Q07P08P09Q10P011二、企业收益和利润最大化

2.企业收益总收益：TR=P*Q=P0*Q平均收益：AR=TR/Q=P0*Q/Q=P0边际收益：MR=d（TR）/d（Q）=p0P0AR,MRQTR

1企业利润最大化的条件利润=TR-TC最大化的条件：MR=MC2价格3产量6P05MC4MR（AR、p0）

短期决策变量及其确定。01假设一家企业属于完全竞争的市场结构。市场均衡价格P，边际成本（MC）、平均成本（AC）、变动成本曲线（AVC）均已知。此时，由于企业无力决定价格，所以其决策变量只能是产量。02完全竞争市场的短期决策

01根据MC=MR的原则，可以确定企业的最优产量02价格03MC04AC05MR（P、AR）06最优产量Q007产量08P

01成本利润分析02总利润=总收益—总成本03=总产量（平均收益—平均成本）04=Q0（AR—AC）。

3.企业短期决策行为分析（1）市场价格为P1时（2）市场价格为P2时（3）市场价格为P3时价格P1P2MCAVCACP3

三、完全竞争市场的长期决策☆价格为P1时。☆价格为P2时。☆价格为P3时。P1P2P3成本产量SAC1SAC2SAC31.长期决策变量2.企业决策行为分析

完全竞争市场上的盈亏分析利润贡献分析企业生死点：P=AVC盈亏平衡点:（P-AVC)Qe=TFC盈亏平衡时的产量为：Qe=TFC/(