南京视觉艺术职业学院《广告心理学》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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南京视觉艺术职业学院

《广告心理学》2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告中的品牌故事能够增强消费者的认同感。对于一个新兴的珠宝品牌，以下哪种品牌故事更能吸引消费者？（）

A.创始人的创业历程B.品牌的传承历史C.产品设计的灵感来源D.以上都是

2、某广告宣传一款健身器材，强调其便捷性和高效性。以下哪种广告表现方式最能让消费者直观感受到产品的优势？（）

A.展示用户使用前后的身材对比

B.详细介绍产品的技术原理

C.邀请知名健身教练推荐

D.进行现场演示和试用活动

3、广告媒介的选择应该考虑多个因素，包括广告目标、广告定位、目标受众、广告预算、媒介特点等。以下关于广告媒介选择的说法中，错误的是？（）

A.广告目标和广告定位决定了广告媒介的选择方向，不同的广告目标和定位需要选择不同的广告媒介

B.目标受众的特征和需求决定了广告媒介的受众覆盖面和传播效果，需要根据目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等因素选择合适的广告媒介

C.广告预算决定了广告媒介的选择范围和投放力度，需要根据广告预算的大小选择合适的广告媒介和投放方式

D.广告媒介的选择只需要考虑媒介的覆盖面和传播效果，不需要考虑其他因素

4、品牌形象的塑造需要长期的努力和积累，它包括品牌定位、品牌传播、品牌维护等多个方面。以下关于品牌形象塑造的说法中，错误的是？（）

A.品牌定位是品牌形象塑造的基础，它需要明确品牌的核心价值、品牌个性和目标受众

B.品牌传播是品牌形象塑造的关键，它需要通过广告、公关、促销等多种手段来传播品牌的核心价值和个性

C.品牌维护是品牌形象塑造的保障，它需要及时处理品牌危机，维护品牌的声誉和形象

D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性

5、广告中的故事性叙述能够增强消费者的代入感和情感连接。以下哪种故事类型在广告中不太容易引起共鸣：（）

A.克服困难取得成功的故事B.虚构的奇幻冒险故事C.普通人的真实生活故事D.温馨感人的亲情故事

6、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一，它能够保持品牌的竞争力和活力。以下关于品牌形象维护和更新的方法的说法中，错误的是？（）

A.品牌形象的维护和更新可以采用广告、公关、促销等多种手段

B.品牌形象的维护和更新应该注重品牌的核心价值、品牌个性和品牌文化的传承和创新

C.品牌形象的维护和更新应该根据市场变化和消费者需求的变化及时进行调整

D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性

7、广告中的视觉焦点能够引导观众注意力。在推广一款化妆品的广告中，以下哪个元素作为视觉焦点更能吸引女性消费者？（）

A.产品包装B.模特的脸部C.产品使用效果对比D.品牌标志

8、广告中的产品演示要直观清晰。对于一款智能家居设备，以下哪种产品演示方式更能让消费者理解其功能？（）

A.实际操作视频B.动画模拟C.图文说明D.以上都是

9、在广告创意中，逆向思维有时能带来意想不到的效果。以下哪个广告创意运用了逆向思维？（）

A.强调产品的缺点，然后说明如何克服B.展示竞争对手的优点，然后突出自身优势C.按照常规方式宣传产品的优点D.不提及产品，只讲述品牌的历史

10、互动广告在当今的广告领域越来越常见。对于一款手机应用的推广，以下哪种互动广告形式可能最能提高用户参与度？（）

A.在线问答B.视频广告C.静态图片广告D.音频广告

11、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）

A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息，需要简洁明了、富有吸引力

B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益，需要逻辑清晰、语言生动

C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性，需要易于记忆、富有感染力

D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息，需要简洁明了、准确无误。但是随文不是广告文案的必要组成部分，可以省略

12、在广告设计中，画面布局要合理美观。对于