《广告词》应用文中职.pptxVIP

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什么是广告？“广告”一词来源于拉丁文，意思为“我大喊大叫”。01广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。广告实质是一种信息沟通。02

说好普通话，“知音”遍华夏一点热血助他人，一颗爱心好精神商业广告：即通过一定媒介，以吸引购买、招揽业务为目的，向公众介绍商品和劳务的一种实用文体。雀巢咖啡：味道好极了柯达：串起生活每一刻公益广告：即通过一定媒体，向人们宣传公共道德、环境保护等有益于人类生存和发展的信息的一种实用文体。按内容来分：广告的种类

广告词则单指广告的标题部分或广告标语。广告词广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语。结构齐全的广告词由标题、正文、随文、广告标语四个部分组成。广告词是广告作品中用以表达主题和创意的语言文字部分，又称广告语、广告文案。狭义：广义：

我的名声是吹出来的一表人才，一见钟情惊喜从肌肤开始猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？瞬间的永恒电风扇钟表护肤品照相机默默无蚊蚊香精彩欣赏

也许，你的指尖夹着他人的生命！献出一份爱心，托起一份希望。除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。名族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。禁烟希望工程义务献血文明旅游保护历史文化遗产猜一猜，下面的公益广告。

技巧二：运用押韵

推广普通话，沟通你我他。普通话——标准音，让华夏儿女更“知心”。一点热血助他人(rén)，一颗爱心好精神(shén)。请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。说好普通话，方便你我他。人间自有真情在(zài)，献出鲜血播下爱(ài)。生命在呼唤，血液在期待(dài)，献出您的爱(ài)。

技巧三：字词巧排

010203让普通话不普通，让平凡人不平凡。做普通人，讲普通话。请讲普通话，讲清普通话。

技巧四：改装名句歌词广告语（仿拟）

但愿人长久，热血注心田。鲜血诚可贵，助人价更高。三枪内衣广告：“保暖三枪棉，冬天里的一把火。”某楼盘广告：“闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家。广告词基本特点

010203040506以道理倡导人广告词是向公众推销物品、观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。以情感打动人人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣以创意吸引人广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。

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01请看2004年高考语文全国卷的语言表达题：

以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)02考场连线

“公民义务献血”血，生命的源泉，友谊的桥梁。波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。血与血相融，情与情相通。一针见血，生命因你而再次跳动。一滴鲜血，一片爱心，一个生命。生命因你而奔腾不息。鲜血诚可贵，助人价更高。但愿人长久，热血注心田。(比喻)（对偶）（对偶）（双关）（排比）（拟人）（仿拟名句）修辞押韵

广告词的特点P3P2P1实事求是突出主题独具创意P4语言精妙

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