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本章我们将探讨这些问题的答案：影响买者物品需求的因素有哪些？01影响卖者物品供给的因素有哪些？02供给与需求怎么决定物品出售的价格与数量？03影响供给与需求的因素又是如何影响市场价格与数量？04市场是如何配置资源的？05价格上限与价格下限如何影响市场结果？06

市场和竞争0供给、需求与政府政策市场是由某种物品或劳务的买者与卖者组成的一个群体竞争市场是有许多买者与卖者，以至于每个人对市场价格的影响都微乎其微的市场在一个完全竞争市场里：可供销售的物品是完全相同的买者与卖者人数众多，以至于没有任何一个买者或卖者可以影响市场价格，也就是说，每个人都是“价格接受者”本章我们假定市场是完全竞争的

需求0供给、需求与政府政策01物品的需求量是买者愿意并且能够购买的一种物品的数量需求定理：认为在其他条件不变时，一种物品的价格上升，对该物品的需求量减少的观点02

需求表0供给、需求与政府政策需求表：

表示一种物品的价格与需求量之间关系的表格例如:

海伦对拿铁咖啡的需求拿铁咖啡价格需求量$0.00161.00142.00123.00104.0085.0066.004注意海伦的偏好满足需求定理

海伦的需求表与需求曲线0供给、需求与政府政策拿铁咖啡价格拿铁咖啡数量拿铁咖啡价格拿铁咖啡需求量$0.00161.00142.00123.00104.0085.0066.004

市场需求与个人需求0市场需求量是所有买者在每一价格水平下需求量的总和假设海伦与肯是拿铁咖啡市场上唯一的两个买者（Qd=需求量）46810121416海伦的需求量2345678肯的需求量++++====691215+=18+=21+=24市场需求量$0.006.005.004.003.002.001.00价格

拿铁咖啡的市场需求曲线0供给、需求与政府政策PQPQd(市场)$0.00241.00212.00183.00154.00125.0096.006

需求曲线的移动0供给、需求与政府政策需求曲线表示在其他条件不变的情况下，价格与需求量之间关系的图形这些“其他条件”是决定需求的非价格因素（也就是决定买者对物品需求的除开物品价格的其他因素）改变它们会引起需求曲线的移动…0102

需求曲线的移动:买者的数量0供给、需求与政府政策0102买者数量的增加会增加每一种价格水平下需求量，并使需求曲线向右移动

需求曲线的移动：买者的数量0供给、需求与政府政策PQ如果买者数量增加，那在每一种价格水平P，需求量Q会增加（在本例中需求量增加为5）

需求曲线的移动：收入0No.3供给、需求与政府政策正常物品的需求与收入成正比：收入增加会增加每种价格水平下的需求量，并使需求曲线向右移动（低档物品的需求与收入成反比，收入增加会使低档物品的需求曲线向左移动）No.2No.1

需求曲线的移动：相关物品的价格0供给、需求与政府政策A替代品：一种物品价格上升引起另一种物品需求量增加的两种物品例如，皮萨与汉堡包。皮萨价格的上升会增加汉堡包的需求，并使汉堡包的需求曲线向右移动其它例子：可口可乐与百事可乐，笔记本电脑与台式电脑，CD与音乐下载B

需求曲线的移动：相关物品的价格0供给、需求与政府政策互补品：一种物品价格上升引起另一种物品需求量减少的两种物品例如，电脑与软件。如果电脑价格上升，那人们会减少电脑的购买，因此也会减少软件的购买。软件的需求曲线向左移动其它例子：大学学费与教材，百吉饼与奶油乳酪，鸡蛋与咸肉

需求曲线的移动：嗜好0供给、需求与政府政策01对一种物品嗜好的增加会使那种物品的需求增加，并使它的需求曲线向右移动比如，阿特金斯饮食法在90年代开始流行，这引起对鸡蛋的需求增加，使鸡蛋的需求曲线向右移动01

需求曲线的移动：预期0供给、需求与政府政策预期会影响消费者的购买决定例如:如果人们预期他们的收入将增加，他们对于昂贵餐厅的饮食需求现在就可能增加如果经济不好，人们会担心他们未来的就业保障，现在对新汽车的需求就可能减少12

总结：影响买者的变量0供给、需求与政府政策变量 这些变量的变动将……价格 表现为沿着需求曲线的变动买者的数量 需求曲线移动收入 使需求曲线移动相关物品的价格 使需求曲线移动嗜好 使需求曲线移动预期 使需求曲线移动

画出一个音乐下载的需求曲线。在下述情况下需求曲线将如何改变？为什么？主动学习1

需求曲线CD价格下降3iPod的价格下降1音乐下载的价格下降2

主动学习1

A.iPod价格的下降Q2音乐下载的价格音乐下载的数量D1D2P1Q1音乐下载和iPod是互补品。iPod价格的下降会使音乐下载的需求曲线向右移动

主动学习1

B.