莫干山裸心谷项目分析.pptxVIP

项目综合分析裸心|谷

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一、酒店基本情况分析30102缘起2007年，湖州市莫干山镇劳岭村的三九坞总共有18户人家。南非小伙高天成（GrantHorsfield）第一次骑自行车来这里游逛时，村里只有二十来个留守的老人，年轻人或外出经商、或进城打工，空留下很多老式的泥坯房、西洋楼。了解到这些泥坯房大多闲置，高天成和朋友们毫不犹豫地租下了八栋农房，一租就是15年。这些农房被改造成可以接待客人的小屋，变成了度假村，于是在2007年，裸心乡诞生了。之后，2011年10月，裸心谷也开幕了。在高天成和合伙人的努力下，裸心成了一个颇负盛名，而且非常成功的的公司及品牌。

一、酒店基本情况分析4概况裸心谷位于莫干山脚下的一片广阔却又遗世独立的私人山谷中

一、酒店基本情况分析5概况——选址项目位于莫干山风景区附近，天然山谷之中。距离德清县火车站约15公里，杭宁高速德清出口20分钟车程。

一、酒店基本情况分析6概况——规划01用地面积：约400亩土地性质：招拍挂，商业用地02

一、酒店基本情况分析7概况——功能设施数量备注树顶别墅3081间房圆形小屋40一室一栋马厩1用于喂养私家马游泳池32个冬日温水泳池餐厅3会议室11000平米的会议空间，包括8个房间和礼堂健康中心1包括1个SPA馆和14间治疗室儿童日托中心1有机农场1为度假村提供所有蔬菜和家禽活动中心1包括山地车、垂钓、采茶、骑马、射箭

一、酒店基本情况分析8树顶别墅?2室、3室以及4室的别墅概况——业态夯土小屋夯土小屋与山顶夯土小屋

一、酒店基本情况分析9概况——配套包括马场、水疗中心、活动中心、三个餐厅、两个泳池、会议中心等

一、酒店基本情况分析10设计构思亚洲和非洲风情的巧妙结合，把非洲的粗旷热情，以及与自然密不可分，天衣无缝的衔接在亚洲的土地上。所有建筑的设计都以尽量减低对环境的影响，并与自然融为一体为最高原则。01可持续发展理念在建筑上坚守永续的原则，第一个在亚洲得到LEED白金奖。雇佣当地居民，提升就业机会.所有的食物就地取材，以当季的农产为主，就近向当地农户购买。02概况——特色

01经营内容02产权式酒店开发与销售03酒店经营管理二、酒店经营分析

（一）管理团队高天成，南非人，集团的创始人和总裁。在2005年来到中国之前，高天成先生曾在英国及南非工作，有超过10年的商业经营及运作经验。2004年，高天成获得了开普敦大学商学院的MBA学位。林纲洋集团首席营运官13年的企业财务及地产开发经验。在此之前，作为中国金光的地产开发部的总监，负责上海第一家W酒店的开发。在金光集团任职之前，林纲洋是澳大利亚墨尔本普华永道会计师事务所的经理，他专注于商业价值和战略咨询。

房产开发团队叶凯欣女士，BenWood设计工作室总监，哈佛大学建筑学硕士。来上海之前，她在香港、纽约和波士顿工作。来上海后，她代表Wood和Zapata负责新天地项目的监督工作。2005年秋季，叶凯欣女士成为BenWood设计工作室合伙人。有着不同文化游历经验的叶凯欣女士，担任了许多高端项目的监督，包括;杭州西湖天地、朱家角东方花园、上海外滩源、北京77宫殿、上海虹桥商业中心、丽江拉市海度假村总体规划设计等。

韩天宁－销售总监度假村管理团队来自荷兰阿姆斯特丹，韩天宁拥有商业学学士学位、战略管理硕士（专注于中国商业文化）。来集团的第一年韩天宁将公司的销售业务提高了350%，并为公司带来了不少国际性的大公司客户，这其中有国际大企业联合利华和可口可乐，也有上海美国学校等当地机构和中国银行等中国龙头企业。拥有超过15年的高端活动和公共关系管理经验，naked今天的成就与卢家宝分不开。作为该团队的创始成员之一，卢家宝已经带领naked成为中国最有名的生态旅游目的地之一，吸引了来自世界各地的客人。卢家宝来自澳门，拥有丰富的多元文化和多国居住和工作经验，曾在大中华地区，英国和意大利有多年研究经历。卢家宝-naked度假村常务董事，澳门人KurtBerman-naked私人度假村总经理有着超过16年餐饮及高档豪华度假村的管理经验，他以丰富的经验领导新度假村——nakedStables的试营业和运营。在加入naked之前，Kurt曾担任过“第六感觉”Laamu试营业总经理和“第六感觉”SonevaGili的驻店经理。Kurt是来自南非，并拥有康奈尔大学授予的酒店管理硕士学位。

酒店人员员工总数：370人人数最多岗位为清洁服务人员：160人餐厅均为酒店自身经营，餐厅服务人员员工含在其中，大约40人。与一般酒店不同的岗位是：客户管家、茶园工人、马场员工等。

（二）项目投资分析土地总用地：按400亩测量估算建设用地：100亩（可能不到，属政府正式出让部分，其他为租赁）土地