从Labubu全球热潮-解码全球社媒现象级潮玩背后的消费者心理.pdfVIP

国际资本市场研报资讯+V:

从Labubu全球热潮：

解码全球社媒现象级潮

玩背后的消费者心理

方法论：

报告介绍了我们从融文解决方案中获取的洞察和分

析，引用的数据包括从2025年1月1日至2025年6月

30日，全球范围内的社交媒体包括小红书、微博、

Instagram、Facebook、博客、点评、播客和论坛

（Reddit和Pinterest）中关于相关关键字、短语、

品牌名称和话题标签的英文内容提及。

语言：中文、英文、日语、韩语

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Labubu数据总览

今年，泡泡玛特展现出显著的传播影响力，Labubu作为品牌最受关注的IP，以221万+提及

形成相对独立的传播结构。从海外表现来看，Labubu海外声量虽占比略低于品牌整体，

但以7.1万次的绝对声量展现出更强的国际传播能力。在小红书、抖音与Instagram等平台

的突出表现，体现了泡泡玛特和Labubu在社交传播与视觉内容场景中的优势。

抖音221万+

X（推特）

英文日语、韩语24.2%

2.9%发文总量

30.3%14.1%Reddit

7.5%

Instagram

中文

2.0%

55.6%小红书

63.5%

中文英文日语、韩语小红书X（推特）抖音RedditInstagram

注：本页依据声量展示TOP5核心传播渠道3

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Labubu、泡泡玛特及热门IP声量趋势分析

●泡泡玛特与Labubu的整体走势高度一致，说明品牌整体讨论和Labubu的关联度极高，且Labubu在品牌传播中占据主导地位。4月成为Labubu声

量的关键拐点，期间发售的Labubu3.0系列带动声量反超泡泡玛特品牌整体，并呈持续上涨态势。6月Labubu声量