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体育赛事管理与推广_中山大学中国大学mooc章节课后测试答案期末考试题库2024年

体育赛事所产生的（）被称为“比赛的遗产”。

答案:长期影响

赛事活动产业包括3个组成要素，即赛事活动的（）、（）以及（）。（）

答案:消费者_供应商_产品

在TOK项目中，有（）个重要指标来评估奥运会的举办状况。

答案:50

体育赛事评估过程的三个阶段包括（）。（）

答案:赛事前的可行性研究_赛事后评估_在赛事进展中的监控和持续评估

发展体育赛事赞助活动项目过程包括（）等方面。（）

答案:确立目标_权益开发_建立关系_评估

一项赛事活动可以有许多不同层次和地位的赞助商，而这种状况和赞助商从赛事活动那获得的（）等权益紧密相联。（）

答案:冠名权_展示权_供应权

（）是赛事活动产业的组成要素。（）

答案:消费者_产品_供应商

体育赛事管理者可以选择的公关手段有（）方面。（）

答案:社论式广告_专题文章_发言人和专家

（）属于体育赛事广告可采用的媒体。（）

答案:电视_收音机_出版物_移动形式的街面广告

普遍采用的针对顾客的体育赛事促销方式包括（）

答案:倾销手段_奖品_竞争性活动和资金促销

针对顾客的体育赛事直销方式包括（）

答案:普通信件_电子邮件_个体推销_发放商品目录

奥运主办城市（）年前得知取得主办权。

答案:7

将以下赛事管理过程的步骤排序a.工作划分b.工作范围c.关键途径d.进度表e.任务分析f.责任分配

答案:b-a-e-d-c-f

体育赛事规划过程中可行性阶段的本质核心是（）。

答案:确定活动能否完成预定目标

2002年，国际奥委会利用一项名为（）的项目为奥运会主办方并入了一项反馈机制。

答案:传递奥运知识

奥林匹克运动定义为包括IOC本身、承认的IF组织、NGB以及包括国家奥委会（NOC）和奥运会组织委员会（OCOG）。

答案:正确

体育赛事影响国家形象和文化形象，所以不会被政治操控。

答案:错误

对赛事管理者来说，无人观看比客满还要难对付。如果说看台上的观众很重要，那么，在最后一刻的紧急坐满计划能反映管理者的责任感和应对能力。

答案:正确

体育赛事是指一次性或不经常发生，且具有一定期限的活动。

答案:错误

关于经济影响研究方面的关键数据，可以通过调查赛事参观者获得。

答案:正确

体育赛事评估方法只可以是定性分析。

答案:错误

建立成功赞助关系的关键是提供制式的赞助协议框架来实现多元目标，并满足潜在赞助商的需求。

答案:错误

冠名权即赞助商拥有给赛事命名的权利，在大多数情况下，可能包含拥有赛事活动的专用标记权，公司产品和品牌名称都能使用。

答案:正确

传播沟通策划分为扩大市场策略和渗透市场策略。

答案:正确

体育赛事综合营销交流方式是把收益放在第一位。

答案:错误

体育赛事公共关系（PR）策划过程中的关键步骤是包括大众传播在内的其他综合性情景分析。

答案:正确

甘特图可以应用于重大国际体育赛事。

答案:错误

在赛事实施计划中必须明确只有一个领导者。

答案:正确

在设计活动概念阶段需要考虑参与活动的所有利益群体、赛后用途、目标市场和活动的内容与特点。

答案:正确

一个明智的赛事活动目标必须具备现实可行的、具体的、可以衡量的和适时的特性。

答案:正确

体育赛事组织和赞助商取得预定目标必须通过建立良好的相互关系。对赛事组织方来说，建立关系的第一步工作就是。

答案:D找到正确合适的赞助商

赛事活动的重要客户关系管理原则（CRM）是。

答案:B和赞助商培养和发展相互信任_C和赞助商进行有效沟通

国际奥林匹克委员会（IOC）第一次设计带有独占权益的赞助关系项目是在。

答案:D?1984年洛杉矶奥运会

赛事审查结果将揭示。

答案:A赛事赞助地位状况_B赛事标识和图案的使用_C赛事收益条款_D出售门票和招待

发展赞助活动项目首先要确定。

答案:A赛事活动的目标_B可能的最佳收入目标

为了确立赛事的目标市场，需要研究各方面数据，即需要弄清楚赛事活动中各种参加者的特性。

答案:正确

开发方案是一项战略性规划，它也是一个组织整体传播战略的重要部分。

答案:正确

对赛事管理者来说，最关键是要认识到赞助关系是相互的，目标必须由赛事管理者来完成。

答案:错误

在拉赞助时，最后一个要考虑因素是如何吸引消费者。

答案:错误

成功赞助关系的关键因素是不断培养对双方需求的理解认识，这需要全面彻底地对提供的相互权益进行开发和拓展，以达到满足双方需求的目的。

答案:正确

赛事公共关系可利用的手段包括。

答案:A宣传单_B直接写信

公共关系（RH）有以下作用。

答案:A支持市场促销活动_B发布非商业信息

jobber提出了以下哪几种类型的促销方式，都可以在赛事活动中运用。

答案:A价格折扣_B倾销手段_C奖品_D?票据